Не знаю, можно ли считать это тенденцией, но...
Очень часто люди прикрывают некрасивые цели красивыми лозунгами. Чем некрасивее цель - тем красивее будет лозунг. В особенности, если этим лозунгом ты пытаешься повести за собой людей, не догадывающихся об истинных мотивах.
Не собираешься достойно платить сотрудникам - расскажи в вакансии про высокие цели, что ваш коллектив - это семья, что вы тут за идею, а не за презренный металл трудитесь.
Потому что если написать честно, будет "Хочу, чтобы вы работали как для себя, а получали как для меня".
Или если хочешь, чтобы учителя и ученики бесплатно убирали территорию школы, классы и коридоры - приплети трудовое воспитание, ответственность, ещё там что-нибудь.
Потому что если написать честно, будет "Денег на уборщиц мало, крутимся, как можем".
Или если хочешь выцыганить у прихожанина больше пожертвований, расскажи про духовность, что необходимость делиться.
Думаю, моя мысль понятна. Начальство, в какие одежды бы оно ни рядилось (работа, храм, страна), тем красивее лозунги придумывает, чем грязнее цели.
Вряд ли в 1941 году, когда нужно было противостоять врагу, придумывались красивые лозунги. Скорее, они придумывались честные - не дать захватить свою землю, отстоять родное. Понятно было, кто враг, почему ему надо дать отпор.
Или взять феминизм. Женщинам нет нужды придумывать красивые цели, они отстаивают своё тело, свою свободу и свои ресурсы.
Когда цель светла и понятна, нет нужды обращаться к красивым абстракциям.
А вот когда начинают говорить об угнетаемой великой культуре, о попранной гордости, об идеалах, нравственности, традициях и тому подобное - тут уже можно призадуматься. Какую такую простую и понятную начальству цель скрывают под красивыми абстракциями?