Закон о маркировке рекламы: что нужно знать бизнесу
Закон № 347-ФЗ вступил в силу с 01.09.2022. Со временем будут затронуты все, кто занимается размещением рекламы в сети интернет. Роскомнадзором будет создан общий рекламный реестр в котором для каждого рекламного объявления будет присвоен определенный код, благодаря которому его легко можно будет отследить.
Чтобы собрать и обработать данные о рекламодателях, будет создана новая организация где появятся новые сотрудники, которые будут выступать в роли операторов рекламных данных.
Такие изменения будут затрагивать только коммерческую рекламу, с социальной рекламой все останется без изменений. На текущий момент пока не понятно, как это будет работать на практике. Разберемся ниже, к чему следует готовиться рекламодателям.
С момента наступления действия закона, а именно с 01.09.2022 года по 31.10.2022 года обозначен переходный период, за время которого всем участникам следует подготовиться и разобраться в маркировочной системе. До 01.11.2022 штрафы начисляться не будут. А вот как будет дальше также пока не понятно.
Роскомнадзором было заявлено при встрече с главными представителями рекламной отрасли о том, что до марта 2023 штрафовать никого не будут, однако, нормативными документами это никак не подтверждается.
При создании сайта, в бизнес-модели которого предусмотрена монетизация размещаемой рекламы, требуется продумать схему маркировки всей размещаемой рекламы. Если же сайт размещает только информационные материалы, то никаких дополнительных действий предпринимать не требуется.
В чем заключается закон
Введенный новый закон по сути раскрывает всю дорогу рекламного сообщения от заказчика до факта его публикации. Все шаги будут отображены в едином месте, который называется реестр интернет-рекламы. Данная информация будет доступна всем участникам в рекламной цепи: налоговой службе, Роскомнадзору, ФАС.
Исходя из закона, все рекламные сообщения, которые предназначаются для того, чтобы транслироваться на территории РФ, должны быть промаркированы и спустя 20 дней после начала их показа нужно будет отчитаться. Маркировать рекламу необходимо как российским, так и иностранным компаниям, которые ведут деятельность на территории России. В том случае, если реклама предназначена для показа за территорией РФ, тогда маркировать ее нет необходимости.
К примеру, если корейский интернет-магазин косметики хочет размещать рекламу и показывать ее для жителей РФ, тогда им необходимо маркировать рекламу. Их деятельность предполагает рекламу в поле зрения российских пользователей. Если наш магазин размещает рекламу для жителей Казахстана, тогда маркировать ее не нужно.
Маркировка затронет рекламные посты в социальных сетях, контекстную рекламу, рекламные видеоролики у блогеров, а также баннеры, которые будут размещены на сайтах.
Маркировка не потребуется для специальных проектов, которые затрагивают медийный личности, статейное размещение, телевизионные и радиопередачи, рассылки, СМС уведомления.