В этой статье мы поговорим о плюсах и минусах данного направления, а также узнаем, сколько денег получают бренд-менеджеры
В наше время достаточно сложно разработать неповторимый продукт, ведь конкуренция дошла до глобальных масштабов, а любой товар всегда можно найти по наименьшей стоимости (этого и хотят покупатели). В таком случае главенствующую позицию занимают бренды - что-то нематериальное, стоящее за продуктом, которые обеспечивают покупателю добавочную ценность, стоящую дополнительных денег.
Главная цель специалиста - поддержание и развитие бренда
“Бренд-менеджер”. Кто это? Какие обязанности он выполняет?
В случае с менеджером всё очевидно - это человек, занимающийся управлением дел, формулированием рабочих задач и регулировкой координационных моментов бизнеса. А вот в сочетании со словом “бренд” возникают трудности. Многие уверены, что бред - некая марка или логотип. Но в реальности под брендом подразумевают комплекс представлений об определённой фирме или товаре. Именно эти представления отличают продукт или услугу от множества других.
В определённом воплощении бренды существовали всегда. Многие сопоставлялись с конкретным именем исполнителя, местом создания или производством.
Сегодня рынок представляет огромное разнообразие схожих товаров, поэтому роль бренда увеличилась в разы. Бренд - это ведущий актив фирмы, требующий логического управления.
Отличие между бренд-менеджером, менеджером продукта, маркетологом и рекламным специалистом
Люди путают эти профессии из-за двух факторов:
1. Главы фирм не знают, что такое “бренд”.
2. В маленьких организациях один работник выполняет множество задач из разных направлений.
На практике эти специалисты трудятся на разных ступенях:
Ступень № 1 - продукт (менеджер продукта выявляет слабые стороны и занимается его раскруткой).
Ступень № 2 - маркетинг (маркетолог определяет положение продукта на рынке).
Ступень 3 - бренд-менеджер (определяет ценность продукта, выявляет эмоциональные потребности покупателей).
Ступень 4 - реклама (специалист по пиару работает на основе разработок бренд-менеджера и маркетолога и подбирает методы рекламы товара).
Плюсы профессии “бренд-менеджер”:
- углублённое изучение дела;
- гармония логики и творчества;
- постоянное обновление знаний;
- нестандартность задач;
- общение со специалистами различных сфер;
- удовлетворение от проделанной работы.
Трудности, с которыми может столкнуться бренд-менеджер:
- умение разбираться в кардинально разных направлениях;
- для внедрения и развития бренда нужно время;
- бренд-менеджер - не “волшебная фея”.
Какими навыками должен обладать специалист?
1. Проводить анализ рынка, аудитории, соперников.
2. Разрабатывать “личность” бренда.
3. Создавать грамотные брендинговые и коммуникационные связи.
4. Контролировать рабочие процессы.
5. Давать оценку образу бренда.
6. Внедрять брендинговое мышление.
Трудоустройство бренд-менеджера
По данным “Headhunter” в Москве заявлено 340 вакансий на должность (до кризиса их было больше). Около 50% работодателей готовы взять специалиста без опыта работы или со стажем до 3-х лет.
Рынок не стоит на месте. Ежегодно появляются новые продукты, требующие формирования системы ценностей, с помощью которой покупатели оценят преимущества компании и товара.
Сегодня компании с давней историей начали прибегать к услугам бренд-менеджеров, чтобы справиться с соперничеством и укрепить положение на рынке.
Также на выбор продукта в большей степени стали влиять нематериальные преимущества (крем, не испытанный на животных и т.д.).
Перспективы работы
Профессия бренд-менеджера имеет 3 уровня:
1. Младший специалист.
2. Специалист.
3. Старший специалист.
4. Управляющий отделом.
Занять вышестоящее положение можно с помощью удачного осуществления проектов, повышения уровня знаний и улучшения показателей компании.
При идеально слаженной работе бренд-менеджер может стать совладельцем или акционером компании.
Развитие бренд-менеджера возможно и в брендинговом агенстве, разрабатывающем план работы и стиль для других брендов.
Самое главное - бренд-менеджер в дальнейшем может реализовать свой бизнес или бренд.
Доход бренд-менеджера
Данные hh.ru за 2020 год показывают, что доход бренд-менеджера в РФ начинается от 55 тыс. рублей. Максимальные показатели зарплаты варьируются от 250 до 500 тыс. рублей. Показатель зависит от практики, знаний, навыков и обязанностей.
Как стать бренд-менеджером?
Получить высшее образование по профилю в России можно получить всего лишь в 1-2-х ВУЗах. Направление новое, перспективное и часто обновляющееся.
Получать знания в направлении лучше у действующих специалистов. Они постоянно обновляют базу знаний и находятся в курсе изменений рынка.
#бренд #бренд менеджер #маркетолог #маркетинг #Headhunter #