Здравствуйте, дорогие подписчики. Наверняка многие из вас в интернете сталкивались с таким словом как СТР, но вот, что это такое знают далеко не все. В этой статье я расскажу, что такое CTR, как он считается, а так же вы узнаете, какой показатель кликабельности является хорошим.
Что такое CTR?
CTR (в переводе с англ. «Сlick-Through Rate» — «показатель кликабельности») – это метрика, которая показывает количество посещений вашего ресурса после просмотра рекламы. Данный показатель позволяет понять, насколько ваша реклама заинтересовала пользователя.
В простонародье само название СТР, очень часто произносится как «си-ти-ар» или, реже, «це-те-эр». Эта метрика является одной из самых важных в любой рекламной компании.
Формула расчета CTR
CTR = кол-во кликов / (кол-во показов * 100)
, где:
- CTR – это показатель кликабельности
- Кол-во кликов – это количество кликов по вашему объявлению
- Кол-во показов – это количество показов вашего объявления
Пример: допустим, ваша контекстная реклама в Яндекс Директ была показана 1000 раз, и по ней было произведено 10 кликов. В итоге у вас получается СТР равный 1%.
Какой CTR является хорошим?
После того как мы разобрались с основными понятиями стоит разобраться и с тем какой CTR вообще является хорошим. Это даст вам возможность понимать, как обстоят дела в вашей рекламной компании.
— Для контекстной рекламы
Вообще все, что касается контекстной рекламы и СТР на ней, как правило, зависит от ключевых фраз, под которые составляется объявление. Все ключевые фразы разделяются на три типа: коммерческие, информационные и навигационные.
- Информационные – к ним относятся большинство запросов с поиска. Для этого типа фраз считается хорошим, если показатель кликабельности находится в диапазоне от 3 до 8%.
- Коммерческие – к ним относятся такие фразы, которые содержать «купить», «заказать», «отзывы» и тому подобные. Для них считается хорошим если показатель кликабельности находится в диапазоне от 1 до 5%, бывают случаи когда он достигает 10-20%.
- Навигационные
— Для баннеров
На самом деле все, что касается показа баннеров, зачастую получает более низкий показатель кликабельности, чем та же контекстная реклама. Происходит это в первую очередь из-за того, что аудитория, по которой мы показываем объявление, не имеет четкого выраженного намерения купить.
К примеру, компания считается успешной, если ее средний CTR, равен:
- для РСЯ (Яндекс) = 0.4%
- для КМС (Google Adwords) = 0.08%
Кроме этих двух есть так же биржа баннерной рекламы Rotaban, но каких-то более менее адекватных данных по ней я не нашел.
— Для таргетированной рекламы
Все что касается таргетированной рекламы зачастую, так же имеет не высокие показатели СТР. Причина здесь по сути та же что и у баннерной рекламы, а именно объявление зачастую идет по аудитории, у которой нет четкого намерения купить.
К примеру, таргетированная реклама считается успешной, если её средний CTR, равен:
- для Вконтакте = 0,1%
- для Facebook = 0,9%
Как увеличить CTR?
Для увеличения показателя кликабельности, я могу посоветовать вам следующее:
- разделяйте ключевые слова на группы
- разделяйте поиск, РСЯ, КМС и ремаркетинг
- сужайте типы соответствия
- используйте минус слова
- таргетируйтесь на определенную аудиторию
- пробуйте настраивать таргет по конкретным площадкам
- если у вас не получается увеличить СТР попробуйте так же дополнительно изучить курсы по интернет маркетингу.
Источник: Iprodvinem.com >>>