Самое главное – писать о сложных вещах простым языком

- Вы не возражаете, если я буду откровенен с вами? Так вот, я бы с превеликим удовольствием разогнал всю вашу разведенную шайку-лейку, если бы не одно обстоятельство.

- И какое же?

- Я совершенно ничего не знаю о мебели и интерьерах, - признался Никита. – Всю свою журналистскую жизнь я писал статьи о кино, встречался с режиссерами и актерами, присутствовал на съемочных площадках. Но никогда – никогда я не работал на узкоспециализированное корпоративное издание! Собственно, мое назначение на этот пост – каприз судьбы, непредусмотренная случайность. Но бросить все и уйти я не могу, я обещал, что подниму этот журнал, и я сделаю это, какой бы ценой мне это ни далось. Но сейчас я в полной растерянности и не знаю даже, за что хвататься в первую очередь. Ваша редакция в отличие от меня хоть как-то представляет себе, с чем имеет дело. А я – нет.

- Ну это-то как раз поправимо, - рассудила Ника, чертя ногтем замысловатые узоры на салфетке. – Не все так страшно, как кажется. Для начала нужно понять, что хотят от этого журнала его новые хозяева?

- Как мне сообщили, им нужно нечто вроде регулярно выходящего иллюстрированного каталога их продукции, который можно было бы вручать для ознакомления клиентам компании и посетителям выставок.

- Уже что-то, - ободрила его Ника. – Идем дальше. Если это некий каталог, то он подразумевает минимум текста и максимум фотографий, правильно?

- Не совсем так, - затряс головой Никита. – Они отдельно сделали упор на то, что это должен быть именно журнал со статьями, аналитическими обзорами и прочей журнальной начинкой, чтобы его можно было не только посмотреть, но и почитать. Они хотят позиционировать «Очарование роскоши» как элитный журнал для тонких знатоков и ценителей прекрасного. Одного визуального ряда будет мало.

- Тоже неплохо! В любом случае нам нужен человек, досконально разбирающийся в мебельных коллекциях, которыми промышляют господа Воронцовы. Лучше всего, если это будет старший менеджер по сбыту или кто-нибудь в этом роде. Поговорите с ним, пусть он расскажет вам все о своем бизнесе. Потом договоритесь об экскурсии по складу для всей редакции. Мы должны видеть, с чем работаем и о чем пишем. Если это мебель в стиле ретро, мы можем готовить статьи про те исторические периоды, к которым относится, допустим, этот письменный стол или вон то бюро. Причем это могут быть некие исторические анекдоты, связанные с мебелью. Например, у фаворитки такого-то короля в самый ответственный момент подломилась ножка кровати… - и так далее. Вариантов масса. Если ничего подходящего не найдется, такие истории можно и сочинить. Создать под них отдельный раздел «проза», да и все дела. Для интервью и аналитики лучше всего приглашать экспертов и антикваров. И нам хорошо, и им реклама. Что еще? Ах да, но это сугубо мое личное мнение как будущего читателя! Если мне просто покажут картинку с кучей мебели, пусть даже роскошной донельзя, я в итоге быстро заскучаю и отброшу журнал в сторону. А вот если мне продемонстрируют именно готовый интерьер, да еще и в процессе его разработки и установки, я обязательно прочту все от корки до корки. Такой, знаете ли, «Квартирный вопрос», только для богатых. Клиент хотел это, фирма предложила то-то и то-то, в итоге сошлись на таком-то варианте, после ремонта и установки комната – или бальный зал, что там у них? – стал выглядеть так-то. Так, что еще можно сюда запихать? Ну, статьи по истории мебели как таковой. Когда появились первые стулья, в чем разница между средневековыми кроватями и теми, на которых мы спим сейчас…

- Помедленней, пожалуйста, я записываю!

Услышав знаменитую фразу из «Кавказской пленницы», Ника запнулась, решив было, что над ней подшучивают, но с огромным удивлением увидела, что Никита достал из кармана блокнот и что-то быстро-быстро в нем строчит.

- Так, разговор с менеджером, экскурсия, исторические анекдоты, интерьеры в сборке-разборке, история мебели… Еще что-нибудь? – Никита с уважением посмотрел на собеседницу, непринужденно фонтанирующую идеями для нового журнала.

- Ну разве что юмор на последних страницах и портрет звезд сцены и экрана в интерьерах от господ Воронцовых. Плюс их ахи-вздохи о том, как им уютно сидится и валяется на этом вот скромном диванчике за сто штук зелени. Чистая рекламная заказуха, но она того стоит. Впрочем, тут многое в бюджет упирается, можем и не потянуть поначалу. Опять же многое зависит от регулярности выхода журнала и количества полос. Раз в месяц – это одно, а раз в два месяца – уже совсем другое.

- А ты сама как считаешь, что для нас лучше? – Никита от волнения и не заметил, как перешел на ты.

- Думаю, раз в два месяца – самое то. Мне почему-то представляется, что это довольно неспешный бизнес. Покупать мебель, да не просто мебель – а очень дорогую мебель, это тебе не в ближайший супермаркет за бутылкой водки сбегать. Пока клиент созреет, пока что-то для себя решит – как раз не меньше месяца-полутора пройдет. А мы за это время напишем и покажем ему что-нибудь новое, интересное, чтобы он еще и еще раз сюда пришел. И при этом не будем носиться как ошпаренные кошки и рвать на себе волосы от цейтнота перед сдачей номера. Ни к чему хорошему это не приводит. А опечатки и прочие ляпы такому изданию не к лицу. Не тот уровень.

- Согласен, - кивнул Никита. – Сам терпеть не могу запарку!

- Аналогично, - призналась Ника. – Это не тот стресс, который я готова испытывать регулярно. Кстати, еще один момент, а что с рекламой? Как я понимаю, прежние рекламодатели нам уже не подходят по структуре?

- Ника, ты – ведьма, честное слово! – расхохотался Никита. – Я ведь только-только собирался посоветоваться с тобой по этому поводу! Да, ты угадала. Помимо всего прочего, нам придется заниматься еще и этим – искать новых спонсоров. По поводу первых двух номеров журнала у меня есть договоренность с хозяевами, что они полностью оплатят их выпуск, ну а дальше нам надо будет задумываться о дополнительных источниках финансирования.

- Полагаю, особых проблем с этим не будет, - улыбнулась Ника. – Надо всего лишь заняться рекламой продукции конкурентов.

- Ты спятила?! Нам же за такое по шее отвесят! – изумился Никита.

- А вот и нет! – подняла вверх указательный палец Ника. – Во-первых, если я не ошибаюсь, мебель от Воронцовых позиционируется как уникальная, то есть никакая другая фирма не может претендовать на то, что ее продукция столь же качественна и хороша, как эта. Так?

- Ну так, - подтвердил еще не пришедший в себя Никита.

- Значит, с этой стороны опасаться нечего. Идем дальше. Наше издание солидное, ведь так? И все осведомлены, что этот журнал – личная игрушка господ Воронцовых. Для тех, кто на бронепоезде, можно отдельно на обложке указать, мол, собственность мебельной компании «Воронцов и Воронцов». А раз так, реклама собственной продукции в этом издании – крайне выгодный ход, потому что конечный потребитель будет воспринимать ее для себя с негласной пометкой «Воронцовы рекомендуют». И наши хозяева опять же ничего от этого не теряют, только выигрывают. Мы ведь позаботимся о том, чтобы рекламные фотографии мебели конкурентов по всем пунктам проигрывали фото с коллекциями нашей продукции!

- Ника, ты – иезуитка! – с веселым восхищением склонил перед ней голову Никита. – Я бы точно до такого не додумался!

- Ой, да ладно тебе! – раскраснелась от похвалы хозяйка квартиры. – Ты бы и сам пришел ровно к тем же выводам, что и я, если бы не был так встревожен тем, как воспринял тебя новый коллектив. Это же все буквально на поверхности лежит, только наклонись и рассмотри!

- Слушай, а ты точно раньше с мебелью не работала? – осведомился Никита.

- Вроде как нет, - пожала плечами Ника. – Про нефтегазовые комплексы писала, про автомобили – писала, про фондовую биржу – тоже, а вот с мебелью сталкиваться как-то не приходилось.

- И ты что, во всем этом разбираешься? – расширились глаза Никиты.

- Да нет, конечно же! – махнула рукой Ника. - Главное – найти правильного человека, аса в своем деле, который только им и живет, и порасспросить его обо всем. Плюс порыться в Сети, вычитать смежные материалы, чтобы хоть как-то быть в теме. Ну и скомпилировать все в одно целое. Самое главное – писать о сложных вещах простым языком, словно ты не доктору наук чего-то там пытаешься впарить, а соседке по лестничной клетке все объясняешь. Опять же, как правило, редакторам такой стиль весьма импонируют. Во-первых, им самим все понятно, во-вторых, есть где порезвиться, своих завитушек наставить.

- Завитушек? – переспросил Никита.

- Ну да, глубокомысленных вставок, дабы подчеркнуть, что автор не лаптем щи хлебает и редактор тоже свой хлеб не даром ест. До сих пор помню один оборот, который в мою статью по автопрому ввернули, сейчас… Вот! «Обертона элитарности, ассоциирующиеся в сознании обывателя со словом «джип»…» Как тебе? Я, честно говоря, едва не подавилась, когда это увидела.

- Да уж! Однако! – подтвердил Никита и от полноты чувств попытался отхлебнуть из уже пустой чашки.

Ника заметила это, поднялась и поставила греться очередную порцию кипятка. Что-что, а чаевничать она обожала и знала в этом толк.

Разведены и непредсказуемы, часть 12

Начало

Чуть ранее

Продолжение

#сентиментальный роман #авантюрный роман #юмор #приключения #седлова