Баскетболист родом из Словении пытается отменить регистрацию его товарного знака «LUKA DONCIC 7». В данный момент бизнес империей баскетболиста владеет его мать, бывшая танцовщица и модель, Мирьям Потербин. В Словении её критикуют за чрезмерную опеку сына. Дончич дал согласие своей матери на использование его бренда в ноябре 2018 года. На тот момент начинающей звезде спорта было всего 19 лет. Но официально сам товарный знак был законно зарегистрирован в январе 2020 года. Уже в июле 2021 года Дончич отправил своей матери письмо, в котором указал, что больше не хочет давать своего согласия на использование и регистрацию его товарного знака. Своё решение разыгрывающий объяснял тем, что хочет развивать свой бренд без постороннего участия. В сентябре 2021 Лука Дончич представил свой новый логотип в виде цифры «77», по образу его инициалов LD. Обновленный логотип уже появился на его именной обуви бренда Jordan. После этого Компания игрока Luka99 Inc дважды подавала заявку на регистрацию ново