Купить или умереть? Анонс iPhone не содержал много ожидаемых функций, но это был самый сложный рекламный ход Apple на сегодняшний день
Когда-то давно, в далеком 2019 году, день запуска нового iPhone означал, что Тим Кук и его подобранные помощники выставляли себя напоказ вживую на сцене, делая живые демонстрации, которые по своей природе были рискованными. С 2020 года мы видели только предварительно записанные запуски продуктов, которые снижают риски демонстраций в той же степени, что и риск заболевания.
Более того, пакетные мероприятия ранее позволяли Apple создавать игривые визуальные сообщения, нацеленные на определенные рынки, такие как yay California! и мы любим стоунеров.
Теперь риск COVID (по крайней мере, в Калифорнии) снизился до такой степени, что Apple приглашает избранную прессу (включая Mashable) обратно в свой кинотеатр Spaceship HQ...чтобы посмотреть предварительно записанный запуск продукта. Руководители Apple: они такие же, как мы! (В том смысле, что они хотят работать из дома как можно чаще). О да, и они явно поклонники управляемого сообщения.
Какое сообщение хотел отправить этот конкретный предварительно записанный запуск продукта? Не то чтобы iPhone 14, припасенный напоследок, сам по себе сильно встряхивал. Что мы видели снова и снова, так это то, что это часть трио продуктов, наряду с Apple Watch (теперь в экстремальной и чрезвычайно дорогой форме Ultra) и Airpods, которые, по словам Кука, отлично работают вместе.
Так что лучше проверьте их в следующий раз, когда будете в Apple Store, верно? Потому что, если у вас нет всех устройств...ты можешь умереть. Вот в чем заключалось настоящее послание, едва скрытое под поверхностью этого шоу: мы можем спасти вашу жизнь.
Конечно, Apple не настолько бесклассова, чтобы рекламировать ее так, как это могла бы сделать местная телекомпания (почему отсутствие Apple Watch может вас убить, новости в 11). Вместо этого Кук начал с видеомонтажа людей, читающих письма, которые они, по-видимому, написали ему (на листках бумаги?) подробно описывая ситуации, когда Часы спасали жизнь. Одного парня спасли из мусоровоза, другого - от нападения медведя. Женщина прочитала душераздирающую историю об авиакатастрофе со съемочной площадки, где Apple потратила огромные средства на реконструкцию катастрофы.
Аналогичным образом, новая функция "обнаружение аварий", которая предложит вам позвонить в службу 911 на iPhone 14 и Apple Watch (Series 8, SE и Ultra), получила полномасштабные быстрые и яростные сцены с огненными перевернутыми автомобилями и резко хлопающими подушками безопасности. Вас простят за то, что вы подумали, что Apple изобрела функцию обнаружения сбоев, а не за то, что она уже была доступна на нескольких моделях Pixel.
Большая безопасность, мало изменений
Появилось множество других сегментов безопасности. iPhone 14 позволит вам совершать бесплатные звонки SOS через спутник (по крайней мере, в течение первых двух лет, пока вы им владеете). Мероприятие предоставило свое главное стороннее место Oceanic, приложению, ориентированному на предупреждения о безопасности для аквалангистов. Apple Watch Ultra, которые теперь могут носить дайверы, также будут оснащены сиреной мощностью 86 децибел, которую можно услышать на расстоянии до 600 футов. А теперь отправляйтесь на природу! Apple, казалось, говорила, а затем добавила тихим шепотом: с этим устройством вас никогда не съедят медведи.
Осталось недосказанным: Почему Apple должна заставить нас заплатить 800 долларов за часы "Ultra", которые работают 36 часов от одной зарядки. Обычные Apple Watch series 4 скоро будут делать то же самое, но только в том случае, если вы переведете их в режим низкого энергопотребления; верно, через четыре года после своего запуска Series 4 вводит функцию энергосбережения, которая доступна на iPhone уже более десяти лет.
Что касается iPhone 14 — что ж, для тех, кто заботится только об обновленных камерах и чипах или о оттенках фиолетового, которые больше похожи на древесный уголь, это была победа. Для тех поклонников Apple, которые надеялись на слот USB-C (чтобы мы могли носить с собой только один кабель для наших телефонов, iPad и MacBook), или кому нравится возможность замены SIM-карт, это был провал.
Те из нас, кто надеялся покончить с проклятой выемкой камеры, врезающейся в каждый экран iPhone со времен iPhone X, одержали половину победы с появлением Dynamic Island. Само название - шедевр маркетинга Apple, попытка превратить ошибку (в экране по-прежнему скрыта фронтальная камера) в функцию: но теперь у нее есть уведомления! И они менее навязчивы, чем обычные уведомления!
Может ли Динамический остров в определенных ситуациях быть еще более раздражающим, чем его предшественник notch? Все предварительно записанные демо-версии Apple могут работать идеально, но даже они не могут скрыть, как это выглядит при просмотре фильма или телешоу на вашем телефоне: как будто черная полоса теперь действительно скрыта в вашем экране, а не просто скрывается по краям.
Только время и целый ряд первых пользователей iPhone 14 покажут это. В то же время давние наблюдатели Apple все еще будут ждать, когда компания пойдет на риск в отношении виртуальной реальности, или AR, или автомобиля, или вообще любой новой важной функции, которая не является смелой новой формой маркетинга.