В общей сложности, у топ-50 блогеров 1,9 млрд подписчиков в YouTube, TikTok и соцсетях. В совокупности они заработали за 2021 год $570 млн. Их средний возраст — 31 год.
Джимми Дональдсон (MrBeast)
Место в рейтинге: №1. Прибыль за 2021 год: $54 млн. Число подписчиков: 162 млн. Трюки вроде того, чтобы быть похороненным заживо на 50 часов или голодать 30 дней, отлично окупаются, если приносят $54 млн в год. Подобные выходки гарантированно привлекают зрителей, и это объясняет, почему Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, в основном получает доход от монетизации своих видео на YouTube. MrBeast занял первое место в этом рейтинге не только потому, что он зарабатывает больше остальных, но и потому, что его идея в основе его ресторана, MrBeast Burger, ― это действительно предпринимательский механизм, с помощью которого YouTube-блогер может зарабатывать на своей популярности. Вместо того чтобы инвестировать в кухонное оборудование или инфраструктуру для доставки, в декабре 2020 года MrBeast создал облачный ресторан, где клиенты заказывают онлайн-бургер MrBeast, а аффилированный бизнес готовит заказ для доставки.
Эллиот Тебеле (FuckJerry)
Место в рейтинге: №4. Прибыль за 2021 год: $30 млн. Число подписчиков: 20,1 млн. Помните времена, когда самым увлекательным онлайн-контентом были фото со смешными подписями, известные как мемы? Те времена давно миновали, но давний производитель мейнстримных мемов FuckJerry, которым руководит Эллиот Тебеле, диверсифицировал активы и теперь занимается играми, текилой и телевидением, чтобы оставаться на плаву. И ему это удается. Созданная компанией карточная игра What Do You Meme стала распространенным семейным времяпрепровождением и сейчас занимает 17-е место среди самых популярных настольных игр на Amazon. Текила JAJA, которую продвигают как мемную версию Casamigos, появилась на рынке в 2018 году и продается во многих американских ресторанах и алкогольных магазинах.
Ретт Джеймс Маклафлин и Линк Нил (Ретт и Линк)
Место в рейтинге: №7. Прибыль 2021 год: $30 млн. Число подписчиков: 11,8 млн. Маклафлин и Линк познакомились в 1984 году: в первом классе их оставили после уроков в наказание за то, что они писали ругательства на партах. Позднее они выступали со школьной сцены с комедийными скетчами. Теперь выпускники Университета Северной Каролины публикуют скетчи для 5 млн поклонников на YouTube. Дуэт вошел в рейтинг самых высокооплачиваемых звезд YouTube 2022 года по версии Forbes, заработав $30 млн на сувенирах, выступлениях на фестивалях и сольных шоу, продажах музыки и спонсорских контрактах. Кроме того, они основали собственный бизнес-инкубатор с капиталом в $5 млн, чтобы поддерживать других артистов.
Хаби Лейм
Место в рейтинге: №8. Прибыль за 2021 год: $10 млн. Число подписчиков: 231,4 млн. Набрав более 146 млн в подписчиков в TikTok, Хаби Лейм стал тиктокером с самой большой аудиторией в мире (в июне он обогнал Чарли Д’Амелио). Участник европейского рейтинга Forbes 30 under 30 создает скетчи, в которых высмеивает чересчур замысловатые «лайфхаки» ― не произнося ни слова. До того, как он прославился онлайн, Лейм работал на фабрике в Италии и был уволен в начале пандемии. Теперь, в возрасте 22 лет, артист из Сенегала становится лицом Web3: в июле 2022 года он подписал контракт с криптовалютной биржей Binance. Кроме того, он сотрудничает с футбольным клубом «ПСЖ» и модным домом Hugo Boss. По оценкам Forbes, в 2021 году доход Лейма составил $10 млн.
Джейк Пол
Место в рейтинге: №10. Прибыль за 2021 год: $45 млн. Число подписчиков: 57,3 млн+. Джейк Пол заработал миллионы, превратившись из пранкера в бойца. Пол, который начинал с неоднозначных видео на YouTube, где он поедал IcyHot и бросал в женщин водяные бомбы, теперь в основном зарабатывает как боксер. Несдержанный на язык, Пол пользуется своим социальным капиталом, чтобы создавать шумиху и драмы вокруг боксерских и смешанных боев с его участием, и проводит стриминги матчей для 20,4 млн подписчиков, что приносит ему огромные доходы от продажи сувениров и рекламы.
Маркес Браунли
Место в рейтинге: №18. Прибыль за 2021 год: $6,5 млн. Число подписчиков: 21,3 млн. Маркес Браунли прославился благодаря своему YouTube-каналу о гаджетах под названием MKBHD, где он публикует обзоры всего подряд: от видеоигр до дронов и смартфонов. Выпускник Технологического института им. Стивенса 2015 года и участник рейтинга Forbes «30 до 30» 2021 года, Браунли даже сумел взять интервью у IT-икон вроде Билла Гейтса, Марка Цукерберга и Илона Маска. Последний, по всей видимости, выбрал видео Браунли победителем общенационального соревнования за право продвигать новый электрокар Model S.
Райан Каджи
Место в рейтинге: №23. Прибыль за 2021 год: $27 млн. Число подписчиков: 33,2 млн. Райан Каджи сумел избавиться от проклятия вундеркинда. В 2017 году, в возрасте шести лет, Каджи стал самым юным в истории участником рейтинга самых высокооплачиваемых людей по версии Forbes: он заработал $11 млн благодаря тому, что его родители записывали, как он обозревает игрушки, и выкладывали видео с обаятельным ребенком на YouTube. Теперь, когда Каджи почти перерос игрушки, его канал переключился на домашние эксперименты, скетчи и анимированных соведущих. В 2021 году AdSense, продажи сувениров и собственная коллекция игрушек принесли ему вполне взрослые деньги: $27 млн.
Линн Ямада Дэвис (Lynja)
Место в рейтинге: №43. Прибыль за 2021 год: $0,17 млн. Число подписчиков: 16,6 млн. Молодость, может быть, и пролетает незамеченной, но в TikTok все возрасты равны, что и доказывает пример Lynja. В 66 лет Линн Ямада Дэвис, которая окончила Массачусетский технологический институт со степенью в cфере гражданской инженерии и Колумбийский университет — со степенями MBA и MHA, завирусилась благодаря — вы ни за что не угадаете — кулинарии. Это странно, потому что, по ее словам, ей это никогда особенно не удавалось. Однако, когда в июле 2021 года ее сын-видеограф опубликовал в TikTok видео со спецэффектами, в котором она готовит сэндвич с беконом, яйцом и сыром, она моментально прославилась. Теперь ее простые рецепты со спецэффектами уровня «Парка юрского периода» помогли ей заключить контракты с компаниями вроде Amazon, Chobani и McDonald’s.
The Old Gays
Место в рейтинге: №44. Выручка за 2021 год: $1 млн. Число подписчиков: 8,1 млн. TikTok создают молодые для молодых. Но никто не говорил этого 78-летнему Роберту Ривзу, 68-летнему Джесси Мартину, 66-летнему Мику Питерсону и 78-летнему Биллу Лайонсу, более известным как The Old Gays. Эта четверка, возможно, самые старые люди, которые когда-либо жили в доме для тиктокеров, но они отлично справляются: они сотрудничают с Oreos, Lay’s и Netflix и создают танцевальные номера и комедийные скетчи.
What About Bunny
Место в рейтинге: №45. Выручка за 2021 год: $1 млн. Число подписчиков: 9,3 млн. Впервые в истории Forbes в рейтинг попало животное. Эта говорящая собака породы шепадудль смогла привлечь более 1,1 млн подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, компания признана в России экстремистской и запрещена), сказав владельцу, что она скучает по папе, любит маму и чует странный запах. Банни общается с людьми, используя звуковую доску с 92 кнопками, которые соответствуют словам вроде «любить», «улица» и «охотиться»: предположительно, посредством мышечной памяти она нажимает нужные кнопки лапой. Это, возможно, всего лишь ловкий трюк, но он отлично окупился: Банни сотрудничает с такими компаниями, как бренд экологичного корма для домашних животных Open Farm Pet.. Перевод Натальи Балабанцевой