и снова про продуктовые запуски.
я уже писал про растущую во всем мире категорию rtd coctails (то есть, реди ту дринк!). хочу еще раз вернуться к этой теме.
как любая растущая категория, rtd coctails активно бьется на подкатегории. маркетологи выделают: коктейли, замешанные на вине, на крепком алкоголе и на солоде. (по прогнозам, самые перспективные - на вине и на крепком алкоголе). кроме того, rtd coctails очень широко ранжированы по ценовым нишам.
например, есть такой бренд curatif. под этим брендом выпускаются rtd coctails в высокой (ну или премиальной, если такое вообще применимо к коктейлям в банке) ценовой категории. блок из четырех банок обойдется покупателю (usa) в 50 баксов. т.е. 12,5 за банку, что вполне сопоставимо с ценой за коктейль в баре.
curatif специализируется на классических коктейлях. для разработки вкусов привлекают самых известных миксологов мира. качество коктейлей curatif достойно похвал - продукция регулярно побеждает на всевозможных конкурсах и дегустациях.
премиальность curatif наглядно отражена в дизайне. curatif даже "взяли пенту" на pentawards'21. а алкоголь, между прочим, самая конкурентная категория конкурса.
#брендинг
#алкоголь
#коктейли
#rtd