У нас как то так заведено, что если есть какой-то тренд на рекламные каналы, например таргетинг или контекст, то большинство люди и также маркетологов, готовы в него бесконечно верить и топить до самого последнего. Верить может быть оно и правильно в канал, который ведет трафик на вашу площадку, но не стоит забывать про другие каналы коммуникаций. Задача маркетолога, использовать все имеющиеся коммуникации и точки касания с клиентом. Если бы у нас был сказочный инструмент, который мог бы анализировать все 100% вашего трафика в ваш оффлайн магазин или офис, то мы бы заметили, что люди которые нас посещают, приходят совсем с разных каналов коммуникаций, а не только с таргета. Но к сожалению, большинство маркетологов, верят что только с таргет весь трафик и идет. Нет есть конечно люди, которые знают о существовании других каналов коммуникаций, но как то не особо хотят ими заниматься. Как правило, потому-что нет опыта и им не привычно этим заниматься, ну или просто в лом. А я просто напомню, что есть удобный и часто очень эффективный инструмент - реклама в городских справочниках и хочу поделиться опытом размещения рекламы в справочнике 2 ГИС. Данное приложение используют 30 миллионов пользователей из России, а это заметим каждый 5 человек в нашей стране .
Поднятие в списке и особая метка на карте в справочнике 2Гис
Вы можете купить гарантированно 1, 3 или 5 строку размещения вашей организации, в рубрике к которой она относиться. При размещении вы получаете поднятие в списке, особую метку на карте, а в карточке ваши конкурентов появляется ваш рекламный баннер. Благодаря всему этому вы сразу становитесь заметны на фоне ваших конкурентов в рубрике. В целом - это очень эффективный рекламный инструмент по некоторым сферам бизнеса. В Москве и МО размещение стоит в разы дороже, чем в регионах, плюсом ко всему там еще и много конкурентов с платным размещением. Тем не менее в регионах дальше от Москвы, этим можно и нужно пользоваться. Стоимость клиентского обращения очень дешевая, возьмем конкретный пример: вид бизнеса называть не стану, но цифры будут верными: Стоимость размещение организации на 1 строке, в данном сфера бизнеса стоит 21000 рублей за 6 месяцев, то есть всего 3500 рублей в месяц. Звонков по данному размещению 46, конверсия из звонка в сделку 73%, это 33 реализованной сделки. Средний чек 3300 р.*33=108900 рублей. Посчитаем: стоимость рекламы 3500р./33(сделки)=106 рублей. Привлечение одной сделки. А сколько у вас получается через таргетинг? У нас это выглядеть вот так: стоимость привлечения для данного бизнеса одной сделки от 340 до 420 рублей через таргет, и от 390 до 470 рублей с помощью контекста. Привлечение трафика через 2Гис, выходит в 4, а иногда и в 5 раз дешевле чем таргетинг и контекст. В данном случае обращаю внимание, что это самый лучший кейс на сегодня по 2Гис, в качестве стоимости сделки. Следующий самый дешевый кейс на сегодняшний день - это 218 рублей, но по стоимости он все ровно дешевле чем тот же контекст и таргет.
Опыт баннерного размещение 2Гис
Так же в 2Гис есть баннерное размещение, на главной странице и в рубрике. Возьмем баннер на главной странице 2Гис, который работает только в браузерной версии ПК. Несколько раз тестировали данное размещение, но не получили нужной нам эффективности. Еще интересно то, что статистику по данному размещению нельзя посмотреть в личном кабинете, ее высылают специалисты 2Гис по запросу. И с учетом плохой эффективности данного размещения, это выглядит немного подозрительно. А второй баннер размещается в рубрике, в браузерной версии и в приложениях. По данному размещению есть переходы, но данное размещение скорее является хорошим «дожимом» для вашего размещения в топе, и оценить эффективность без размещение в топе невозможно.
Ценообразование 2Гис
Стоимость размещение рекламы 2 Гис выглядит следующим образом: в регионах данный рекламный формат продается с относительным успехом, понятно что есть рубрики, где достаточно большой спрос на размещения рекламы, например салоны красоты, но те рубрики в которых нет платных размещений, менеджеры готовы отдать достаточно дешево, конечно же для увеличения своего плана продаж. Предлагая хорошую скидку, от которой вы еще можете поторговаться, а еще вы можете прихватить баннер в рубрике.
Я всегда использую размещение на Картах Яндекс, Google, 2Гис если мне необходимо вести трафик оффлайн и в местах продаж, так как является дополнительным, а самое интересное недорогим каналом трафика. Поэтому если вы еще не используете данный канал рекламы, то откройте сейчас приложение посмотрите на свою нишу и оцените свои возможности.
#рекламныекреативы #digitalmarketing #marketingrussia #таргетолог #таргетированнаяреклама #marketingrussia #маркетинг #директолог #интернетмаркетинг #рекламавинтернете