Давайте погрузимся глубже в изменения, которые начали и продолжат своё влияние на молодёжь в 2022 году: от появления психотерапии в метавселенной, инфлюенсеров с ограниченными возможностями до распространения эстетики namecore.
Предпосылки
По мере того как мир снова начинает набирать обороты после пандемии, молодые поколения вновь становятся целеустремленными и проактивными.
Как отметил в июне 2022 года прогнозист Шон Монахан, мы находимся в разгаре смены настроений или vibe shift – момента в культуре, когда все начинает меняться, и некогда доминировавшая социальная волна начинает казаться устаревшей. Этот сдвиг в атмосфере поп-культуры также можно описать как Эффект нового старта или Fresh Start Effect.
Специально для вас собрала дополнительные статьи про Эффект нового старта на русском и английском языках, которые можно применить в маркетинговой стратегии и UX-дизайне уже сейчас!
По словам доктора Евы Крокоу из журнала Psychology Today, эффект характеризуется “временными ориентирами”, которые “могут сигнализировать о новых начинаниях и вдохновлять на большие перемены в мышлении”, а также “дают мотивационный толчок для внесения изменений в жизнь, которые ранее считались невозможными”.
Ностальгия была постоянной эмоцией во время пандемии. Молодежь не поворачивает назад, вступая в новый мир – более насыщенный и устремленный в будущее.
Исследование HBO MAX, проведенное в 2021 году, показало, что менее половины молодых людей сообщили, что до пандемии вели осознанный образ жизни. Однако глядя в будущее, 64% прогнозируют, что они будут более целенаправленными – на 36% больше, чем в 2019 году.
В молодежной культуре в 2022 году произойдет переход от рассеянного внимания к целенаправленным действиям. Этот новый толчок охватывает все аспекты жизни молодых потребителей – от продуктов, которые они покупают, шоу, которые они смотрят, до их одежды, выбора косметики и даже их отношения к Интернету.
Ключевые темы будущего
Интенциональное развлечение: поджанр, сочетающий развлечение с интенциональностью.
Социальное исцеление: переход к социальной деятельности и платформам, призванным способствовать и облегчать взаимодействие. Мы можем наблюдать уход от токсичных платформ.
You-topia: движение за то, чтобы сделать сегодняшний Интернет и формирующееся пространство Web3 безопасными и справедливыми.
Class ceiling: альтернативное образование растет по мере того, как молодежь стремится повысить квалификацию из малоизвестных источников.
Абсурдистская эстетика: раскованное отношение к самовыражению порождает новую эстетику. На Reddit есть целый канал, посвященный абсурдизму, многие отсылки очень похожи на то, что происходит сейчас в мире.
Интенциональное развлечение
Захлестнутая волной развлечений – от потоковых сервисов до возвращения фестивалей и мероприятий – молодежь устанавливает новые критерии в отношении потребления медиа.
Молодые потребители отключают жизнь на автопилоте и повышают целеустремленность. Вместо потоковой передачи, чтобы убить время, молодежь смотрит фильмы и шоу, чтобы время считалось – 40% говорят, что будут более целенаправленно относиться к контенту, потому что хотят убедиться, что проводят время наилучшим образом.
Как отмечается в прогнозах социальных сетей на 2022 год, стремление к комфортному просмотру будет по-прежнему определять выбор социальных сетей и развлечений. Недавнее исследование телеканала HBO показало, что 57% молодых потребителей стараются выбирать контент, который заставляет их чувствовать себя удовлетворенными.
В апреле 2022 года Netflix объявила, что понесла первую потерю подписчиков более чем за десять лет, потеряв 200 тыс. клиентов и указав на изменение интереса своей базы к развлечениям. Точно так же, как онлайн-привычки молодежи по всему миру становятся более вредными, мы видим, как начинает процветать подраздел преднамеренных развлекательных свойств.
Успокаивающее программирование: Woo, новый британский медиа-бренд, миссия которого состоит в том, чтобы сделать wellness доступным и культурно значимым для поколения Z, был запущен в апреле 2022 года. Контент Woo исследует культурные точки соприкосновения, которые больше всего волнуют Gen Z, включая моду, искусство, музыку, кино, секс и отношения, наркотики и психическое здоровье, и все это через призму благополучия.
Напишите в комментариях, если хотите продолжения разбора социальных аспектов, которые будут влиять на молодёжь!
Подписывайтесь на мой подкаст о влиянии культурных тенденций на маркетинг и модную индустрию!
#тенденциимоды #исследованиерынка #маркетинг #бизнес #мода