«А разве это не одно и то же?» - спросите вы. Отвечаем: «Не одно». Авторский текст – это больше, чем уникальный.
И эту разницу важно понимать, когда вы делаете свой сайт.
Уникальный текст
Он создается с целью понравиться поисковым роботам. Уникальность – это технический, формальный параметр. Статья не копирует фразы из уже опубликованных в Интернете материалов? Все, этого достаточно, чтобы считаться уникальной. Поисковики в ранжировании отдают предпочтение именно таким текстам (и, напротив, за плагиат выбрасывают сайт на периферию выдачи или даже накладывают санкции, перекрывая дорогу в ТОП результатов поиска).
Чтобы написать уникальный текст, не требуется создавать что-то свое и новое. Достаточно взять одну или несколько статей из Интернета по своей теме и переформулировать их так, чтобы роботы не заподозрили копию. Такой способ создания текста называется рерайтинг, то есть буквально «переписывание». Он проще и дешевле.
Авторский текст
А вот он уже создается с целью понравиться пользователям. Это всегда создание чего-то нового, и это новое нацелено на определенную ЦА. Текст пишется из головы, на основе личного опыта и знаний автора. Да, можно изучать уже имеющиеся материалы и даже включать в текст какие-то уже известные факты, аналитику, мнения. Но все это не плагиат, а экспертность. В любом случае автор сам придумывает содержание, логику, структуру, использует инсайт.
Такой вид создания текста называется копирайтинг. Он сложнее и дороже.
При этом авторский текст автоматически получается уникальным. Обычно даже не требуется его дополнительно оптимизировать. У него и так, как правило, 100% уникальности. Только если включаются какие-то цитаты, процент может быть чуть ниже.
Какой текст нужен для сайта?
Для основного наполнения сайта – для его главной и внутренних страниц – конечно же, АВТОРСКИЙ!
Ведь нам важно рассказать о преимуществах компании и отреагировать на интересы и боли ЦА, причем сделать это убедительно, доходчиво, увлекательно. Для этого нужно создавать новый текст – под свою специфику бизнеса и под свою аудиторию (мы же рассчитываем превратить ее в клиентов;).
При этом авторский текст для сайта будет работать и на пользователей, и на поисковики!
А как же тогда уникальные тексты? Совсем мимо? Их, в принципе, тоже можно использовать на сайте. Обычно в рамках проекта по SEO-продвижению. Например, создать блог и наполнять его отрерайченными текстами с ключевыми запросами, которые бы приводили трафик из поиска.
Но все равно, даже в рамках задач продвижения значительно эффективнее будут авторские тексты. Они лучше зайдут читателям. А это не только увеличит лояльность аудитории, но и повысит поведенческие факторы, что, в свою очередь, обеспечит страницам сайта более высокие позиции в ТОПе.
Каким должен быть авторский текст для сайта, читайте здесь.
Хотите сделать хороший сайт, который полюбят и пользователи, и поисковики?
Пишите (или заказывайте) сильные авторские тексты!
#копирайтер #текст #заказать текст #заказать текст для сайта