Те, кто публикуются на Дзене, рано или поздно задаются вопросом, есть ли ему альтернатива. Действительно, есть ли альтернативы платформе Яндекс.Дзен, которая до конца года перейдёт в юрисдикцию VK?
Когда и почему задумываются авторы об альтернативе? Тогда, когда разочаровываются в модели платформы. У каждого автора могут быть свои ожидания и представления от платформы, которые могут идти в разрез с реальностью. Поэтому, необходимо всегда разбираться со своими мотивами, как блогера. Впрочем, давайте обо всём по порядку.
В прошлой статье я разобрал несколько популярных сайтов. Некогда они были специализированными блогерскими платформами, но позже раскрыли свои двери для более широкой аудитории. Да, у них есть какие-то общие, похожие черты с Дзеном, но в целом подход отличается. Тем не менее, теми сайтами перечень альтернатив не ограничивается. Сегодня обзор альтернатив будет продолжен – рассмотрим ещё одну категорию сайтов на замену Дзену.
Вместо вступления. Когда становятся блогерами?
Эта статья является продолжением цикла про «Постижение Дзена». Смотрите подборку вышедших материалов на тему этой замечательной платформы, её альтернатив, а также блогинга, как явления
В прошлой статье мы выяснили, что блогеры руководствуются обычно двумя главными мотивами: заработать или добиться признания («Слава человеческая»). Бывает, что кто-то пишет просто так (это иллюзия на самом деле: человек всегда что-то серьёзное делает для чего-то или из-за чего-то). Иные начинали с одного мотива, но перешли к другому. В целом всё сводится к этим двум мотивам, прямо или косвенно.
Когда же становятся блогерами? Поставлю вопрос именно так. Бывает по-разному. Из того, что я видел и слышал, основными причинами становления автором блога являются следующие:
- «Долго был читателем, но потом подумал, что могу стать и писателем». 🤯 Обычно, у таких авторов нет какой-то основной темы. Пишут обо всём, но больше о личном опыте и своей жизни. Блоги у них напоминают дневники. Как психолог, могу сказать, что такой формат очень часто является своеобразной психотерапией для автора.
- «Не могу молчать». 😷 Я знаю несколько авторов, которые были до этого читателями чужих блогов. При этом писали комментарии большие, развёрнутые. Это активисты-читатели, комментаторы, которые в один день решили из своих комментариев делать полноценные посты. Такая модель очень хорошо работает в социальных сетях. На блогерских платформах так тоже часто бывает, если возможности платформы позволяют. Обычно такие авторы не создают энциклопедических, обучающих и т. п. статей или видео, а делают обзоры ситуаций, злободневных новостей и трендов.
- «Я – эксперт». 🧐 Человек является экспертом в той или иной области. Обычно, в этой области он настолько хорошо разбирается, что в один день решает публиковать советы, наблюдения по своей теме, пишет большие статьи, снимает видео. На Дзене таких блогеров немало, что радует. Какой мотив бывает? Могут быть оба мотива: желание заработать на своих знаниях (прямо или косвенно), желание признания своих заслуг со стороны аудитории.
- «Жизнь напоказ». 🤡 Профессиональный пиарщик всегда живёт напоказ. Таких блогеров вы тоже наверняка знаете. Модели работы у них там могут быть разные, но чаще всего это обзоры чего угодно: техники, одежды, путешествий, как вариант. Важно, что такой блогер – как звезда живёт. То есть интриги, скандалы, «жёлтая пресса» – всё это важная сопутствующая жизни такого блогера. По крайней мере, на какой-то стадии развития – точно
Контент, публикации, создаваемые блогерами, тоже отличается в зависимости от того, почему автор стал блогером, какими мотивами он руководствуется. Скажем, у эксперта статьи будут просветительскими. Пусть он пишет с юмором, живо, развлекательно, но все равно останется отпечаток книжности. У блогера-звезды может быть просветительский контент, а выглядеть он будет все равно как реклама: вычурный, показной и т. д.
Сегодня мы поговорим о четырёх очень похожих друг на друга платформах, которые могут быть достойной альтернативой Яндекс.Дзен в определённых случаях. В случаях, когда контент предполагается создавать развлекательный.
4 развлекательные платформы Рунета: Фишки, ЯПлакалъ, JoyReactor, Пикабу
Эти четыре платформы похожи между собой и правилами, и форматом подачи материалов, и авторами, которые там публикуются, да и типажом читателей, аудиторией. В этот раз я не буду сильно расписывать особенности каждой из платформ – очень уж многое на них подобно.
Что такое развлекательный контент? Однозначно описывающих критериев нет. Дело в том, что просветительский, экспертный контент вполне может подаваться в неформальном виде. Скажем, с использованием молодёжного сленга. Или в формате захватывающего дух рассказа (сторителлинг). В виде мультфильма на серьёзные темы: как тут не вспомнить тех же Смешариков, Фиксиков? 😎
Впрочем, развлекательный контент может быть и чисто развлекательным. Просто, для создания эмоций и эмоционального обмена информацией.
Все варианты такого контента присутствуют на перечисленных мною платформах. Бывают там и вполне серьёзные темы, разборы, обзоры, но основная аудитория всё-таки приходит туда не за этим.
Основные фишки
Все указанные выше платформы позволяют «людям с улицы», то есть обычным непрофессиональным авторам стать блогерами. Основной формат и на Фишках, и на Пикабу, и на ЯП, и на JoyReactor – статьи. Правда, статья может представлять собой то, что на Дзене называется галереей или постом с картинками. То есть множество картинок + небольшой сопровождающий текст. Чаще же всего, имеем дело со статьёй.
Ключевые особенности всех этих платформ такие:
✔ Можно писать практически обо всём. Имеется несколько требований цензуры, совпадающих с требованиями Роскомнадзора. Да и то… Про политику можно писать (кроме JoyReactor). Материалы для взрослых – тоже можно (правда, такие публикации нужно помечать соответственно). В целом же нет таких жёстких правил, как, к примеру, на Дзене.
✔ Рейтинговая система. У всех статей есть рейтинг (лайки, дизлайки и т. д.). У авторов есть рейтинг. У читателей – тоже. Впрочем, грани между читателем и автором нет. Дзен сейчас к этому подошёл, но ещё есть куда развиваться.
✔ Это больше социальная сеть по интересам или форум. Скажем, у ЯП формат форума. Признаки соцсети, в свою очередь, в том, что у всех пользователей имеется профиль. В профилях обычно видно, кто что читает, лайкает, комментирует. Можно делать репосты на некоторых из сайтов. Можно писать личные публикации, например, чисто о себе. Кстати, в таких случаях есть защита от хейтеров и негативных оценок
✔ Хочешь стать известным – будь им. Как говорят, под лежачий камень вода не течёт. Так вот это про подобного рода проекта. Здесь для того, чтобы стать известным, чтобы читали тебя, нужно не просто много публиковаться, а и быть читателем, активно общаться, тусоваться
✔ Приветствуется юмор (всех видов) и неформальный подход. Публикации не должны быть академическими. Такое читать скорее всего никто не будет. Юмор здесь бывает разным. Иногда таким, где смеяться не принято (шок-контент, которого на том же Дзене не должно быть)
✔ Большая и понятная аудитория. В среднем, у таких сайтов примерно 30–50 миллионов человек аудитории. Из них 1–2 миллиона подписчиков. Сама публика может быть самой разной по демографическим и социальным признакам. Важное, что этих всех людей объединяет: желание почитать или посмотреть что-то интересное, желательно развлекательное.
Ну и объединяющий признак всех четырёх платформ: отсутствие прямой монетизации. За публикации Вы не будете получать деньги непосредственно от платформы. Это нужно принять. Впрочем, таких сайтов в Рунете вообще мало.
Как использовать такие платформы для собственного продвижения?
Если у Вас основной мотив – Слава Людская, то не так уж и сложно. Будьте активным, проактивным. Комментируйте как можно больше. Пишите своё. Ругайтесь (конструктивно), доказывайте. Иными словами – станьте узнаваемым. Нужно добиться того, чтобы Вас узнавали на платформе. Вспоминали, когда пишете, комментируете что-то или кого-то. Рано или поздно накопится социальный капитал, который можно будет на что-то потратить. Например, использовать социальный капитал для того, чтобы рассказать о себе, своём проекте. Или стать настолько известным, чтобы заказывалась нативная реклама.
Сравним с Дзен?
И вот мы подходим к главному. Могут ли эти платформы быть полной альтернативой Дзену? Нет, не могут. Дзен – универсальный и мультиформатный проект. Да, по части развлекательного контента на Дзене всё тоже есть. Не хватает нормальной, прозрачной рейтинговой системы. Нет нормальных независимых подборок каналов. На Дзене хватает непрозрачности и несправедливости, как замечают авторы. Если Вы именно от всего этого устали, то да, лучше уходить на Фишки, ЯП, Пикабу. Может быть не уходить с концами, но поработать и там. Вполне возможно, что и там всё не гладко, но хотя бы сможете это точно узнать.
А с другой стороны… Где ещё, как не на Дзене, можно получить бесплатные показы? Где можно получить выход на аудиторию всего Рунета (было до недавнего времени; после сделки с VK – посмотрим, что будет)? У каких статей могут быть привилегии при поиске на Яндексе? И самое главное, кто ещё поделится деньгой с авторами контента?
В следующих публикациях мы ещё обсудим и философию, и работу с мотивацией при творческой, блогерской работе. Посмотрим на самые частые ошибки авторов, особенно начинающих. Разберём проблематику выгорания авторов
Если Вы в первый раз у меня, а статья Вам понравилась, то очень Вас прошу поставить лайк и подписаться. У меня имеется вводная статья канала, где я подробно рассказываю об этом блоге, о себе, а ещё об опубликованных уже материалах
Игорь Кучаев