Сегодня Россия прощается с Михаилом Сергеевичем Горбачёвым.
Его образ как в политике, так и в маркетинге играет огромное значение для истории нашей страны.
Давайте вспомним, какими работами запомнился Михаил Сергеевич рекламщикам девяностых.
И конечно же самая знаменитая работа с его участием, это скандальный ролик Pizza Hut, в которой в 1997 году снялся Михаил Сергеевич. В видео идёт спор о его наследии, но конфликт разрешает пожилая женщина, заметив, что, если бы не Горбачёв, у россиян не было бы пиццы. Несмотря на то, что он был не особо популярен на территории нашей страны после распада СССР, на Западе он оставался уважаемым и известным политиком. Это и стало причиной, по которой рекламное агентство BBDO Group решили использовать данный образ в своей рекламной кампании. И они не промахнулись, потому что реклама получилась действительно эффективной. Причем не только для Pizza Hut, но и для Горбачёва, который нуждался в финансировании основанных им общественных организаций.
С точки зрения маркетинга важно отметить, что эта реклама является отличным примером переноса популярности на формирование позитивного имиджа товара или услуги.
Посмотреть ролик можно тут:
https://www.youtube.com/watch?v=fgm14D1jHUw
По тем же причинам Михаил Сергеевич снялся и в рекламе известного бренда люксового сегмента Louis Vuitton. В ней он сидит в дорогом автомобиле с кожаной сумкой от французского модного дома. Предполагается, что в данном проекте был олицетворен образ политика, который половину жизни провел в дорогах. Компания LV сделала пожертвование в экологическую организацию Green Gross, основанную Горбачёвым. Однако сумма пожертвования не разглашалась.
Ссылка на официальную новость на сайте РБК, 2007 год.
https://www.rbc.ru/society/04/08/2007/5703c8729a79470eaf7665f9
Не самая популярная реклама Австрийских железных дорог тоже может похвастаться появлением Михаила Сергеевича в своей рекламной кампании, в которой он иронично заявлял, что на путях началась «перестройка», а комфорт в вагонах схож с «гласностью».
Посмотреть ролик можно тут:
https://www.youtube.com/watch?v=7kQwew1BQ9c
Малоизвестную рекламу машины Pontiac Grand Prix 1998 года тоже стоит отметить. Однако в ней сам Горбачёв не снимался, а был, как бы это назвали сейчас, инфлюенсером товара от своего имени. В рекламе посылают в подарок красную Pontiac Grand Prix человеку года (согласно журнала Times), Михаилу Горбачёву.
Посмотреть ролик можно тут:
https://www.youtube.com/watch?v=jI8Uir6hDl0
Наименее известная реклама с участием Горбачёва – это рекламная кампания Macintosh или же, по-современному, Apple. В ней Михаил Сергеевич стоит на фоне компьютера Power Macintosh. Реклама была напечатана в журналах только на территории Германии. Однако, возвращаясь к причинам появления в таких проектах, здесь важно отметить, что в данном случае реклама стала результатом своеобразного "бартера" — компьютеры в обмен на имидж, а не финансирование общественных организаций, как это было в случае с прошлыми появлениями.
Ссылка на официальную новость на сайте Коммерсантъ, 1994 г.
https://www.kommersant.ru/doc/91775
Можно по-разному относится к М. С. Горбачеву как к личности или политику, но он безоговорочно подарил нам уникальные примеры в истории рекламы, маркетинга, телевиденья, и журналистики.
Согласны?
#маркетинг #история #историякоторуюпишутлюди
#маркетингвпечатлений
