Акция «Факелы свободы» — кампания по развитию табачного рынка в США. Магнаты табачной индустрии, пережившие бурный рост, хорошо понимали, для увеличения доходов нужны новые массы потенциальных курильщиков. Их хищные взгляды истекающие слюной от предвкушения объемов прибыли, устремились в сторону женщин. До сих пор не курящие , вполне могут приносить огромную прибыль. мысль о том, что сигареты должны перестать быть только мужским продуктом, не оставляла головы спекулянтов. Сперва были опасения,что попытки навязать курение женщинам может вызвать общественный протест.
Рекламной кампании American Tobacco 1928 года «Выбирай Lucky вместо сладкого» (Lucky — от названия марки сигарет Lucky Strike), реклама сигарет для женщин - стиль и красота. Сигареты стали обязательнысм аксессуаром красивой , стильной женщины. В 1920-е и 30-е годы этот стиль ассоциировался с борьбой женщин за равные социальные и политические права с мужчинами. Рекламные образы внушали, что сигареты — это символ шика, красоты, независимости и равноправия. Пилили рекламой по живому, как говориться "ему немного подпоешь и делай с ним что хочешь".
Президент American Tobacco Джордж Вашингтон Хилл считал массовую рекламу — одним из инструментов маркетинга, для достижения максимального эффекта нужно привлечь дополнительные технологии. Памятую об этом, Хилл пригласил Эдварда Бернейса (племянника Зигмунта Фрейда). В 1929 году он написал программу для American Tobacco. «Воспитательная работа». Бернейс был убежден в том, что его программа должна помочь расправиться с критикой, нападками на рекламные кампании Хилла, а самое главное убедить потребителей в том, что курение не опасно для здоровья. С целью формированияв головах позитивного образа, предложил печатать статьи в газетах, которые с восхищением рассказывали бы о сигаретах, женщинах, красоте и аксессуарах для курения. К статьям будут прилагаться фотографии подтверждающие все выше перечисленное. Пропаганда окажется вплетенной в статью новостных газет, …» Неосознанно мысль о курении будет распространяться в массы, новые потребители предвосхищая свой собственный успех и соответствие стилю будут курить и тратить деньги на дорогие аксессуары, демонстрируя себя (сильный и гениальный рекламный ход того времени). В 1920-х годах в моду вошла стройность, поэтому реклама заявляла, что сигареты Lucky Strike помогают оставаться в хорошей форме, Бернейс рассылал в прессу фотографии худых моделей в одежде от кутюр (стиль, успех, курение). Бернейс организовал конференцию, посвященную эволюции идеала красоты, приехавшие художники утверждали, что «американский идеал красоты — это стройная женщина».
Эдвард Луис Бернайс родился в Австрии, в еврейской семье, прадедушкой был главный раввин Гамбурга. Его родной дядя - основатель психоанализа Зигмунд Фрейд. Будучи ребенком он вместе с родителями переехал в США, где стал профессиональным рекламщиком. В своей работе он совмещал понятия «психологии толпы», разработанные ученым Густавом Лебоном и наработки своего известного дяди. В профессии Бернейс достиг больших высот, и во время Первой мировой войны правительство США привлекло его для объяснения простым американцам важности их участия в этом конфликте. Американские солдаты погибали на полях сражений, бизнесмены зарабатывали, а Бернейс получил колоссальный опыт по влиянию на сознание масс. Бернейс создатель такого понятия как PR (Public Relations — публичные отношения), под которым он понимал внедрение продукта и явления, без которого идеальная жизнь невозможна. В 1925 году он выпустил книгу «Пропаганда», а журнал «LIFE» внес его в список самых влиятельных американцев ХХ века. В 1995 г. патриарх пиара умер в возрасте 103 лет. Его имя включено в сотню самых великих американцев. На склоне жизни он узнал, что его книги были настольной «библией» фашистского босса, злого гения пиара гитлеровской идеологии - Геббельса (ранее в своих статьях я об этом писал).
Домашние курильщицы.
Хилл все время искал новые, более агрессивные методы для изменения общественного мнения о женском курении и создания массового спроса на сигареты среди женщин. Из воспоминаний Бернайса: «Хилл позвонил мне: “Как мы можем заставить женщин курить на улице? Они курят дома. Но, черт возьми, большую часть времени они проводят вне дома, мы теряем половину рынка, мы должны заставить их курить на улице. Сделай что-нибудь. Действуй!”». В 1929 году Бернейс организовал рекламный трюк исторического значения, он набрал статисток, которые прошли парадом на Пасху по Нью-Йорку, размахивая своими «факелами свободы». Бернейс скрупулезно спланировал постановку этого парада. Газетные статьи должны рассказывать о том, что женщины впервые открыто курили на улице. Необходимо, чтобы American Tobacco осталась в тени, материал должен быть подан как неангажированные новости, хотя на самом деле это будет постановкой». Приглашение принять участие в нью-йоркском параде в пасхальное воскресенье прозвучало из уст феминистки Рут Хейл: «Женщины! Зажгите еще один факел свободы! Разрушьте еще одно сексуальное табу!»
На Западе на рубеже 1930-х женщины вдруг активно задымили. Вот как пишет об этом Владимир Богораз, революционер и знаменитейший этнограф, посещая США в 1930-е, после 30-летнего перерыва: «Женщины курят не меньше мужчин. Это новое. Тридцать лет назад американки в общественных местах не смели курить. Даже в немецком ресторане при мне лакей остановил известную писательницу Цецилию Зелер. Она только достала папироску и взялась за спички, но ей пришлось спрятать и то, и другое. Мы не могли ей помочь. Женщине можно было курить только дома, в закрытом помещении. Теперь женщины и девушки дымят, как заводские трубы».
Кинематограф.
Бернейс понял, какое влияние на зрителя могут оказать сигареты в фильме. Фильмы могут формировать культурные стереотипы и желания покупателей. Сохраняя анонимность он написал статью, адресованную режиссерам и продюсерам, где рассмотрел ряд драматических эпизодов, которые можно сыграть с использованием сигареты: «Сигарета становится главным актером в немой сцене или в разговоре. С ее помощью можно выразить столько смысла, сколько не передать словами». Он утверждал, что, оперируя сигаретой, можно изобразить различные типы личностей и различные эмоции. С помощью сигареты можно создать многочисленные психологические образы. Как и планировал Бернейс, в 1930-х годах сигарета стала важным помощником режиссера, причем часто она привносила в образ довольно привлекательные черты. Даже беглый обзор великих фильмов 1930-х и 1940-х годов говорит о том, что сигарета стала выражать социальные стереотипы повседневной жизни. Фильмы отражали социальные и культурные нормы и в то же время создавали стиль и моду. Сигаретные компании использовали культурно-политический сдвиг, изменивший роль женщин - курильщиц.
Влияние курения на женский организм.
Красивая, независимая, стильная, одинокая. Женский организм более уязвим перед курением, в некоторых странах женщины среди всех курящих составляют до 40%. Основная масса заболеваний это онкология. Разные формы. Никотин, вместе с другими опасными веществами табачного дыма, изменяет регуляцию сложных физиологических процессов в половой сфере организма женщины. Курение табака приводит к снижению полового влечения. Под влиянием курения вследствие снижения иммунологических процессов у женщин повышается частота воспалительных процессов половых органов, что, в свою очередь, может привести к бесплодию.
P.S. Основной проблемой курения является угроза материнству, как влияя на общее здоровье будущей матери так и непосредственно органы репродукции. Для многих не будет открытием, что в некоторых регионах женское курение по распространению равно мужскому или захватывает нездоровое лидерство.
Проблема видится в том, что:
1. Перестали работать с гражданами в воспитательном плане, популяризация здорового образа жизни и его всяческое поощрение, социальных отношений. Начинать в детском саду, воспитывать в школе, затем ВУЗы, профсоюзы в рабочих организациях.
2. Абсолютно отсутствует общественное порицание. Мало кто сделает замечание школьнику или студенту, а если и сделает то будет отослан в мир дальних путешествий в мир толерантной эротики.
3. Нет противодействия негативной пропаганде курения и остальных вредных привычек. Как видно из статьи формирование стиля, социальных стереотипов, работа с кино, прессой, интернет пространством.
4. Институт семьи. Приверженность с классическим семейным ценностям и традиционным взглядам на жизнь. Нерушимая лидирующая позиция полной семьи, уважение к старшему, любовь к детям, взаимоуважение.
Товарищи, в данной статье нет идеи показать, что США приучили всех женщин курить, хотя сделали много в этом направлении. На их месте вполне могла оказаться другая страна с капиталистическими взглядами и убеждением что всем правят деньги. В погоне за прибылью, все средства хороши. Украшая дорогу в Ад, красивыми декорациями, сами они туда, явно не спешат. Пропаганда, орудие дьявола.
Товарищи всем мир, труд, май.