«TikTok» (ТикТок) — сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance».
Главные преимущества Tik Tok по сравнению с другими соцсетями:
это развлекательная платформа с бесконечной лентой контента, она реально затягивает;
практически любой может стать производителем контента из-за простоты использования приложения;
получать просмотры и лайки на этой платформе намного проще, чем в том же Instagram.
Вот несколько фактов, которые помогут вам узнать, что такое TikTok и почему это приложение так популярно.
1. TikTok — это приложение из Китая
В отличие от Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube и других крупных игроков на рынке, TikTok принадлежит не американской компании.
Приложение появилось в 2016 году и называлось Douyin — так оно зовется до сих пор в Китае. Оно принадлежит крупному китайскому техногиганту Bytedance. Так что, если до вас доходили слухи, что в США пытаются запретить TikTok, теперь вы знаете, почему это происходит. Американские компании пытаются остановить рост китайской социальной платформы, но уже слишком поздно.
2. У него более 800 миллионов активных пользователей по всему миру
Это больше, чем в Twitter, LinkedIn и Snapchat. Так что, если вы думали, что TikTok — это странная видеоплатформа для детей, вам стоит пересмотреть свое мнение.
Для сравнения — у Instagram миллиард активных пользователей. И если учесть, как стремительно растет TikTok, возможно, платформа скоро достигнет этой цифры.
3. Его скачали более 1,5 миллиарда раз в App Store и Google Play
Отметка в миллиард скачиваний очень важна, и ее преодолело немного приложений, тем более за такой короткий срок. Не забывайте, что TikTok запустился в 2016 году.
Facebook, к примеру, был основан в 2004 году, и платформе понадобилось какое-то время, чтобы обосноваться. Да, времена изменились и люди сейчас активнее скачивают приложения, однако показатели TikTok все равно очень внушительные.
4. Это самый дорогой стартап в мире
TikTok принадлежит частной компании Bytedance, которая была основана в 2012 году. Сейчас она является стартапом, который по оценкам экспертов обладает наивысшей стоимостью в более чем $75 млрд. Такая высокая стоимость говорит о том, что вряд ли TikTok в ближайшее время продадут какой-нибудь американской корпорации.
5. У TikTok более 30 миллионов активных пользователей в США
Изначально приложение запустилось в Китае, и именно оттуда родом большинство его пользователей. Огромную часть аудитории TikTok составляют жители восточных стран — в основном Китая и Индии.
Однако приложение получило серьезную популярность и за пределами Азии. Только в США им активно пользуются более 30 млн человек, и количество пользователей стремительно растет.
6. Основная аудитория — поколение Z, но не дети
У TikTok самая молодая аудитория по сравнению с другими социальными платформами. Почти 70% пользователей приложения — это люди в возрасте от 16 до 24 лет. Получается, что только 30% аудитории TikTok старше 25 лет.
Многие игнорируют TikTok из-за юной аудитории, но на самом деле именно ради нее этой платформой стоит заинтересоваться. Помните, как начинал Facebook? Изначально это была платформа для студентов, и ее первые пользователи были значительно младше тех, кто сейчас в основном ей пользуется.
То же самое было с Instagram. Молодым людям надоел Facebook, потому что там стали сидеть их родители (и даже бабушки и дедушки), поэтому они ушли в Instagram. Через какое-то время наши мамы и папы начали пользоваться Instagram, и средний возраст пользователей этой платформы снова увеличился. Именно поэтому подростки сидят в TikTok — это их приложение и родители его не понимают.
7. Пользователи TikTok проводят в приложении более 50 минут в день
Примерно столько же времени тратят пользователи Facebook и Instagram, что указывает на светлое будущее приложения. TikTok — очень залипательная платформа, некоторые люди могут часами смотреть на ней короткие ролики.
Основатели приложения сделали все, чтобы удержать пользователей — и им это удалось.
8. 34% аудитории TikTok активно выкладывает контент каждый день
Уровень активности в TikTok значительно выше, чем на других социальных платформах. Около 34% всех пользователей ежедневно публикуют минимум одно видео. Как и в других соцсетях, чтобы нарастить аудиторию, здесь нужно регулярно что-то выкладывать.
TikTok дает пользователям органический охват — даже если на вас никто не подписан, ваш контент может стать вирусным, и его увидят миллионы. У платформы довольно точные алгоритмы, и она показывает людям то, что они хотят увидеть. Если другим нравится ваш контент, то вас ждет быстрый прирост аудитории.
9. Здесь нет искусственности присущей Instagram
Когда листаешь TikTok, в основном чувствуешь, что здесь сидят обычные люди. Пользователи приложения не поддерживают стремление к совершенству, которое доминирует в Instagram. Пока крупнейшие звезды Instagram выкладывают постановочные фото, тиктокеры ведут себя более честно.
При этом в TikTok не так много токсичности — многие комментарии очень воодушевляющие. Например, там можно найти видео, в которых подростки, больные раком, делятся своими историями и находят огромную поддержку в комментариях.
10. TikTok — это не только открывание рта под музыку
Большинство людей думают, что TikTok это то же самое, что и musical.ly — приложение, где надо попадать в губы под музыку. Вот что объединяет эти две платформы.
В конце 2017 года компания Bytedance (разработчик TikTok) приобрела приложение musical.ly за более чем миллиард долларов. После этого произошло слияние двух приложений, и часть функций musical.ly появилась в TikTok.
Так что да, связь между приложениями есть, но TikTok представляет собой нечто большее. В TikTok есть огромное количество звуков, песен, фильтров и спецэффектов, которые можно добавить в свой ролик. Разумеется, поскольку аудитория приложения очень молодая, в основном тут можно найти смешные видео. Но если углубиться, можно обнаружить кое-что более серьезное — например, короткие ролики, в которых люди дают советы о бизнесе и личном развитии. А крупные бренды вроде НБА, Chipotle и Guess пристально следят за приложением и активно инвестируют в маркетинг в TikTok.
11. Здесь есть локализованный контент
TikTok это глобальное приложение, но оно стало популярно благодаря локализованному контенту — различным конкурсам, челленджам и хэштегам, которые поддерживают и отражают тренды.
Пользователи TikTok часто просматривают ленту «Для вас» — это что-то вроде вкладки с трендами Explore в Instagram. Но там они проводят гораздо больше времени, чем среднестатистический пользователь Instagram. В итоге тиктокеры не только смотрят контент от тех, на кого они подписаны, но и то, что им рекомендуют алгоритмы TikTok.
12. Легкость создания контента
При первом входе в приложение легко потеряться, но на самом деле в TikTok очень просто создавать ролики и делиться ими.
Любой человек, у которого нет никаких навыков в редактировании видео, может сделать интересный контент без установки дополнительных приложений или программ.
Ролики короткого формата, поэтому их делают и смотрят быстро. Из-за этого в TikTok очень быстрый темп потребления контента, и это заставляет пользователей по нескольку раз на дню заходить в приложение, чтобы проверить, не появилось ли там что-то новое.
13."ТикТок" запрещён в Индии
По состоянию на 2020 год, "ТикТок" был загружен в Индии более 611 миллионов раз, что составляет около 30% от общего количества загрузок в мире. Это больше, чем общее количество загрузок в США с 200 миллионами загрузок по состоянию на 2021 год.
Однако 29 июня 2020 года Министерство электроники и информационных технологий (Ministry of Electronics and Information Technology) заблокировало использование приложения в Индии.
14.В "ТикТоке" есть функция тайм-менеджмента
До того, как кампания "Ты контролируешь" была загружена в "ТикТок", предпринималась ещё более ранняя попытка сократить время использования экрана. Эта кампания была представлена в апреле 2019 года и побуждала пользователей делать перерывы во время постоянного просмотра экрана.
Функция управления экранным временем способствовала "цифровому благополучию", позволяя пользователям устанавливать временные ограничения на своё ежедневное пользование приложением.
Это было ответом на исследование влияния приложения на умственное здоровье и развитие мозговой деятельности пользователей. Некоторые исследования показали, что просмотр коротких видеороликов один за другим может снизить концентрацию внимания, особенно у обладателя развивающегося мозга.
