ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ?
Рынок рекламы неразрывно связан с блогингом. Поэтому не могу оставить вас без последних новостей. Они удивили очень многих
С 1 сентября вступил в силу новый закон о рекламе, который поставил жизнь блогеров с ног на голову!
Разберём его основные моменты:
▪️Появится единый реестр интернет-рекламы. Там будут храниться данные о рекламе, информация о рекламодателях и рекламораспространителях, параметрах аудитории и стоимости рекламной кампании. Данные, загруженные в реестр, будут храниться в Роскомнадзоре пять лет, доступ к ним получат государственные органы.
▪️Загружать информацию в Единый реестр интернет-рекламы напрямую участники рынка не смогут: этим будут заниматься операторы рекламных данных. Их будет назначать Роскомнадзор.
Задача рекламодателя или PR-агентства — передать оператору информацию о рекламной кампании в течение 30 дней после её начала. Оператор будет проверять достоверность данных.
▪️Обязательной станет маркировка рекламы. Все коммерческие объявления, которые распространяются через интернет, должны быть обозначены плашкой «реклама» и иметь ссылку на данные рекламодателя.
▪️Подходим к самому интересному – ответственности за непредоставление данных. Она устанавливается для всей цепочки причастных к запуску рекламы – от заказчика до площадки, на которой демонстрировалась реклама.
Что я могу сказать?
Эти поправки сейчас вообще не к месту.
У большинства блогеров и рекламодателей сильно негативная реакция. По факту этот закон усложняет работу с рекламой. Что могу определённо сказать: вырастет цена рекламы в блогах.
Большинство блогеров будут работать в агентствах. У блогера возникнет много "нетворческой деятельности".
Рекламодатели не смогут реализовывать все творческие идеи, так как будут идти путём минимизации рисков штрафных санкций.
Пока больше вопросов, чем ответов👇
- Как быть с рекламой по бартеру?
- Что делать, если возникает желание просто поблагодарить компанию или искренне рассказать о продукте или услуге?
- Как это будет воспринято?
- Где граница между искренней рекомендацией и рекламным постом?
Подписывайтесь, буду следить за новостями и рассказывать вам всё из первоисточников❗
Как считаете, какую цель преследуют законодатели, вводя подобные поправки?