Сервис CloudPayments опубликовал исследование потребительских предпочтений россиян. Оказалось, что в июле и августе наши соотечественники стали меньше тратить денег на покупки продуктов питания в онлайн-магазинах. Их оборот просел на 7%, а средний чек сократился на 12%, однако количество транзакций выросло на 5%.
Эксперты утверждают, что причиной такого поведения стало удешевление продуктов, а также отказ от многих покупок. Побуду и я экспертом.
Причины падение потребительской активности носят комплексный характер.
Лето действительно является периодом дефляции: появляются сезонные овощи и фрукты, цены на часть продуктов питания падают. Однако свой вклад в дефляцию вносит не только тёплое время года, но и общее сокращение спроса на товары, а также укрепление рубля с постепенным падением цен на ряд товаров (не на все, понятное дело). Таким образом, спрос действительно сократился, а онлайн-магазины его просто зафиксировали. Заодно в такое время люди больше покупают товаров на рынках, а многие и вовсе уезжают на дачу и там едят ими же выращенное.
В то же время возросли цены на мясные продукты, кофе и сладости. С этими категориями всё тоже понятно:
• у мясокомбинатов перестройка логистики с попытками компенсировать запрет на поставки в РФ из ЕС оболочек для сосисок и колбас;
• у производителей кофе беда с логистикой, плюс часть компаний уходят с российского рынка, да и кофе в последние годы только дорожает;
• у кондитерских фабрик беда с красителями и эмульгаторами (попали под европейские санкции) и цены на сахар вновь стали ползти вверх.
В общем, с продуктами питания всё понятно. Жаль, CloudPayments не провели анализ непродовольственного сегмента. Там помимо дефляции (цены снизились, но вернулись ли они до показателей начала февраля – вопрос открытый) свою роль играет фактор дефицита.
Многие непродовольственные товары либо закончились, либо заканчиваются. Если не верите, то просто зайдите в историю своих покупок на маркетплейсах и поймёте, что вы являетесь обладателями исчезнувших из продажи товаров.
Отдельная история – смена брендов. Привыкли к технике Whirpool, а вместо него будет турецкая Arcelik, вместо HP будут китайские Machenike и так далее. Соответственно, те, кто попытается сейчас купить себе ноутбук, могут столкнуться с их удорожанием из-за исчерпания складских запасов.
Так что у нас начался новый этап жизни: мы будем привыкать к новым брендам и остерегаться различных подделок, которых, впрочем, хватало и раньше.
Поэтому будете осторожны как при покупке знакомого, так и выборе незнакомого.