Китайские "Тинькофф Инвестиции" только лучше: Xueqiu - китайская нишевая соцсеть для финансистов и инвесторов, которая помогает держать пульс китайского рынка под контролем и узнавать мнение экспертов о текущей ситуации на финансовом и фондовых рынках Китая. Почему эта соцсеть обязательна для зарубежного бизнеса узнайте в новой статье от агентства Asia Pacific!
Название и статистика
Xueqiu (кит. 雪球 - снежок) - основанная в 2010 году, Xueqiu является универсальной торговой платформой для обсуждения и изучения широкого спектра финансовых услуг. Название "снежный ком" происходит от фразы американского инвестора Уорена Баффета: "Жизнь похожа на снежный ком. Главное - найти мокрый снег и очень длинный холм".
MAU (число активных пользователей в месяц): 12 миллионов
Возраст пользователей: 38% пользователей от 25 до 30 лет, из них 62% - руководители бизнеса и предприниматели
Доход пользователей: 43% пользователей имеют ежемесячный доход от акций в диапазоне 3-5 тысяч юаней
Xueqiu имеет цель помочь пользователям получить расширить знания о финансовом управлении и инвестициях. Он превратился в комплексную платформу, которая предлагает информацию о брокерских услугах, фондовом рынке и публикации информации. Поэтому аудитория платформы довольно узкая: от начинающих инвесторов до управляющих фондами - каждый может зарегистрироваться на платформе и сам стать вкладчиком.
Особенности
Одной из уникальных особенностей Xueqiu является то, что любой зарегистрированный пользователь может делиться своим мнением о текущей ситуации на рынке КНР: новости фондового рынка, делиться квартальными финансовыми отчетами и создавать стратегии инвестиционные портфели. В то же время бренды также пользуются рекламными возможностями платформы для привлечения профессиональной и крайне целевой аудитории для финансового и инвестиционного сектора.
Контент о финансах - стержень социальной платформы, который удерживает аудиторию. Здесь пользователи могут: делиться и публиковать информацию финансовых услугах, вкладываться в акции китайских и зарубежных компаний, следя за ростом и падением в специальном разделе "自选" и там же выбирать акции и иные ценные бумаги для совершения вкладов.
В случае, если вы наблюдаете за рыночными данными, вы можете воспользоваться вкладкой "基金", в которой представлен обзор рынка по категориям с возможностью добавления в свой инвестиционный портфель.
Конечно, платформа не ограничивается сухой аналитикой - при открытии приложения появляется новостная лента, очень похожая на Weibo, с разделами "Подписки" (关注球友), "Рекомендации" (推荐), "Актуальное" (热门), "Акции" (基金), "Видео" (视频).
Уникален раздел платформы "Частное размещение" (私募), в котором представлены финансовые и инвестиционные услуги как от частных лиц, так и китайских финансовых компаний. В этом разделе можно разместить китайские акции через посредника (брокера), посмотреть их рейтинг, провести арбитраж рынка.
Маркетинговые возможности платформы
Исходя из аудитории, которая представлена на платформе, компании и бренды сегмента B2B из финансового и инвестиционного сектора могут успешно привлекать частных и корпоративных клиентов. Несмотря на небольшой набор маркетинговых инструментов, продвижение B2B-услуг может стать наиболее эффективным.
Банерная реклама
Присутствует на всех социальных платформах Китая и является одним из самых дорогих способов продвижения, однако основным способом привлечь пользователя.
KOL&KOC продвижение
Где китайские социальные сети - там и блогеры. В силу пользовательской направленности платформы, неудивительно, что именно они становятся основными трансляторами актуальной информации рынка и трендов в различных нишах, а также советуют смежные с финансами и инвестициями продукты или услуги. К примеру, один из блогеров обозревает тренды автомобильных технологий и критикует производство зарубежных электрокаров в Китае, в том числе Tesla. В то же время посты об электрокарах китайских производителей выглядят крайне нативно и продающе.
Регистрация на Xueqiu
Личный аккаунт
Личный аккаунт на Xueqiu возможно зарегистрировать двумя способами: через аккаунт WeChat и по номеру телефона с российским кодом +7. После регистрации рекомендуем поменять имя пользователя вместо базового номера на более читабельный.
Таким образом, социальная платформа для инвесторов Xueqiu, обладая узким набором маркетинговых инструментов и малой, но крайне вовлеченной аудиторией, блестяще подходит для продвижения B2B-услуг из сферы финансового и инвестиционного сектора, а также из смежных ниш как технологии и IT-продукты. К тому же именно здесь ваш бизнес может найти эффективного лицензированного финансового или инвестиционного консультанта среди китайских специалистов, который поможет структурировать финансовую инфраструктуру перед выходом на китайский рынок.
Маркетинговое агентство Asia Pacific предоставляет комплексные услуги по интернет-продвижению в Китае и помогает масштабировать ваш бренд в Поднебесной.
Наши контакты: info@as-pacific.com