Именно сюда будут приходить все данные о рекламе, размещенной на территории РФ.
✅ Теперь перед запуском интернет-рекламы нужно пройти несколько этапов:
1️⃣ Рекламодатели (РД), рекламораспространители (РР) и операторы рекламных сетей (ОРС Яндекс, VK, MyTarget и т. д.) до запуска рекламы должны обратиться к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает специальная комиссия Роскомнадзора.
2️⃣ ОРД присваивает рекламе идентификатор, с помощью которого осуществляется прослеживаемость.
3️⃣ Непосредственно само распространение рекламы с маркировкой и присвоением идентификатора от ОРД.
После этого этапа все данные отправляются в Роскомнадзор, который ведет обработку и учет этой информации.
Все данные хранятся не менее 5 лет.
❗Помимо Рокомнадзора, сведения о рекламе будут доступны налоговой и антимонопольной службам.
🎯 И вот тут возникает главный вопрос: А кто ж должен передавать эти данные?
✅ По закону о поступающих предложениях о рекламе должны сообщать:
- рекламораспространители;
- операторы рекламных сетей (Яндекс, VK и т.п);
- владельцы соцсетей;
- владельцы новостных агрегаторов;
- организаторы распространения рекламы;
- рекламодатели.
Мы, как предприниматели, выступаем в качестве рекламодателей. Однако, если я размещу в своем канале интернет-рекламу, то я выступлю уже как рекламораспространитель. Но меня интересует сейчас больше статус рекламодателя, т.к. на носу запуск нового товара на маркетплейсах.
Итак, для рекламодателей есть 2 исключения из обязанности информировать о рекламе:
- обладают исключительным правом на объекты рекламирования;
- являются изготовителями или продавцами товаров и по договоренности возложили обязанность по передаче информации о рекламе на рекламораспространителя или оператора рекламной системы.
❗Внимание! Я, как производитель под своей торговой маркой Donimasoni попадаю под оба исключения. И тем не менее, это не исключает того, что я должна заключить договор со своим рекламораспространителем или рекламным агентством, где будет четко прописано кто передает информацию в Роскомнадзор. Предприниматели (РД), которые не обладают правами на ТЗ, обязаны отчитываться самостоятельно и не вправе делегировать соответствующую обязанность РР или ОРС.
Кстати, если рекламу размещать в Яндексе, Вконтакте, MyTarget или в сервисе eLama, то можно выдохнуть. С 1 сентября рекламные системы сами соберут необходимые данные и отправят их в ОРД и ЕРИР.
🎯 Наша основная задача - следить за отправкой и корректностью отчетов. Проверить все данные можно будет в ЛК ЕРИР с авторизацией через Госуслуги.
Ссылка на https://erir.grfc.ru/
✅ Список информации, которая передается в Роскомнадзор, включает сведения о каждом звене цепочки договора о распространении:
- о самой рекламе;
- рекламодателе;
- рекламораспространителе;
- операторе рекламной системы.
Что входит в список данных можете почитать в п. 12.1 из Разъяснений РКН. Данный документ я прикреплю в комментариях.
❗Срок передачи информации законодательно не закреплен. Но проектом поправок он предусмотрен в течение 20 календарных дней после даты опубликования рекламы.
✅ Хорошо, если с рекламными сетями (ОРС) все легко, то как же обстоит дело с рекламой у блогеров?
А все точно также.
❗Любой контент, который выпускает блогер на своем канале с рекламой товаров или услуг подлежит обязательной маркировке и идентификации. А также передаче данных о всех участниках процесса в ОРД.
Хотя следует отметить, что вопрос маркировки аудиостримов, текстовых и прочих сложных креативов ещё до сих пор обсуждается.
✅ В случае, если предприниматель на своем сайте запускает рекламу своих товаров и услуг, т.е. РД=РР, то по мнению специалистов ФАС такая информация не является рекламой и маркировке/идентификации не подлежит.
❗Но есть и уточнения. К рекламе может относится баннер на сайте, который выделяет один из товаров или услуг и привлекает внимание и интерес посетителей.