"Пиноккио" еле получил зрительский рейтинг выше 5 баллов, несмотря на то, что его режиссером является сам Роберт Земекис, а главную роль исполняет всеобщий любимец Том Хэнкс. Красивая традиционная атмосферная диснеевская картинка, прекрасная музыка, знакомый и любимый сюжет тоже не помогли. Наклон в сторону современной толерантности и чернокожая певица Синтия Эриво в качестве Голубой феи баллов не прибавил.
Критики как один вздыхают и отмечают, что уж очень это печально смотреть старую историю, в которую не добавили ничего нового кроме как изменили цвет кожи героини...
2010-е годы прошли под флагом ремейков и ребутов для всей киноиндустрии. В какой-то момент зрители стали возмущаться, что не мешало бы студиям выпускать побольше оригинальных проектов, а не эксплуатировать ностальгию и перебирать свою картотеку авторских прав. Но студии на эти бурчания не обращали внимания, так как смотрели на финансовые показатели. С 2010 по 2019 г. в топ-10 по кинопрокату вошли всего 4 оригинальных проекта - "Начало", "Гадкий Я", "Гравитация" и "Интерстеллар". Все остальные 36 лидеров - это ремейки, сиквелы и переносы на экраны героев из комиксов.
Первой в череде перевыпусков классических диснеевских мультфильмов Дисней в виде игровых фильмов стала "Алиса в стране чудес" 2010 г. При бюджете в 150 миллионов долларов, фильм заработал больше 1 миллиарда. Этот релиз был роковым и для студии и для зрителей.
Дело в том, что эти финансовые показатели ярко свидетельствовали, что фильму необязательно нравиться зрителям, чтобы быть высокоприбыльным. У "Алисы в стране чудес" были довольно скромные отзывы зрителей - 6,4 балла в IMDB, очень слабые 51 % в Rotten Tomatoes и 53 % в Metacritic. Но ностальгия зрителей, известная история, имя режиссера и маркетинговая кампания все равно заставляли зрителей массово идти в кинотеатры на этот фильм.
Дисней обнаружил золотую жилу и на данный момент выпустил уже 14 игровых фильмов по мотивам своих мультфильмов. Но лишь дважды хорошие показатели проката соседствовали с высокими оценками зрителей - "Красавица и чудовище" и "Книга джунглей". Все остальные ленты имели скромные рейтинги. Иногда низкие рейтинги сказывались на плохом прокате (как в случае с "Дамбо"), но чаще плохие зрительские оценки соседствовали с отличным прокатом (например, нашумевшие "Аладдин" и "Король Лев" едва собрали более 50 % баллов из 100 в рейтингах, но легко заработали более 1 млрд. долларов).
То, что "Пиноккио" получился плохим студия понимала еще до его выхода. Дисней, несмотря на то, что потратил 150 млн. на создание фильма (столько же, сколько на "Алиса в стране чудес") и активно продвигал его в течение последних лет, решил не давать ему кинотеатральный прокат, выпустив прямиком на платформе "Disney+".
Со времен пандемии стало нормой, что кинокомпании легко тасуют свои премьеры и что-то неожиданно выпускают лишь в онлайн, а что-то продвигают в кинотеатрах. Это кажется нормальным, но на самом деле свидетельствует об огромных проблемах, с которыми столкнулись студии. Они утратили способность предугадывать зрительские интересы в долгосрочной перспективе.
На кино, которое становится одним из главных событий киногода и приносит большую прибыль они тратят практически столько же, сколько на ленты, которые оказываются объективно плохи и являются лишь заполнителями репертуара на стриминговой платформе. Да и там эти картины не превращаются в важные релизы и тем более не привлекают новых клиентов на платформу.
Разочаровывающие показатели имеют и многие новые проекты вселенных Марвел и Звездных войн, принадлежащих Дисней. Однако глядя на графики будущих премьер крупных голливудских кинокомпаний, становится ясно, что все они продолжают верить в свою способность бесконечно заманивать зрителей на эксплуатирующие старые бренды фильмы. Тем более что часть из них действительно приносит сверхприбыли и с лихвой компенсирует любые потери.
Но упорство студий в создании ребутов и сиквелов - это скорее инерционное движение поезда повышенной длины и повышенной массы. Как минимум первая пятилетка 2020-х годов уже давно распланирована и стремительно менять планы студии не только не хотят, но и не могут.
Студии во многом утратили доверие зрителей в результате своей самонадеянной убежденности в силу брендов, они разучились предугадывать и тем более эффективно контролировать зрительские интересы. Но они это осознают и ощущают куда сильнее, чем может показаться.
Что будут делать студии? Судя по опыту прошлых кризисов в индустрии кино, в ближайшие годы нас ждет существенное уменьшение бюджета выпускаемых кинолент, значительное уменьшение количества выпускаемой продукции в целом и радикальное перераспределение интересов в сторону малобюджетных драм, хорроров, комедий. Старые бренды и герои никуда не денутся - они фундаментально важны и обеспечивают нерушимость крупных компаний. Однако декада паразитирования на брендах будет кардинально перестроена.
Смотрели "Пиноккио"? Каковы причины его провала по вашему мнению?
Спасибо за подписку, комментарии и лайки. Присоединяйтесь к нам Вконтакте и Телеграме.