Визуальный мерчендайзинг – создание привлекательной и понятной «картинки» с помощью товара.
Визуальный мерчендайзер - создатель идеи «картинки», в последствии воплощающий ее в реальный коммерческий объект в магазине или на витрине.
Профессия VM подразумевает работу обоих полушарий мозга: нужно быть упорядоченным, структурным и организованным, хорошо анализировать, одновременно с этим выдавать творческие концепции и мыслить метафорами.
На начальных этапах – неплохая физическая подготовка, так как придется много работать руками, работая над идеальной выкладкой, и передвигаться. Также важно наличие художественного вкуса и культурного бэкграунда, знание всех трендов (не только модных, но и цветовых, стилевых, глобальных и локальных) и сезонности, а главное – знание своего сегмента, продукта и аудитории. Не забудем про навыки коммуникации – визуальному мерчендайзеру предстоит иметь дело с несколькими отделами, работать в тесной связке с командой и делать это достаточно быстро.
Учитывая, что российский ритейл набирает обороты в своем развитии, а специалистов в нашей области мало, прокачивая профессиональные навыки – мы как профессиональная единица, конечно, становимся более востребованы.
Проектированием магазинов однозначно должны заниматься опытные в ритейле специалисты, и, желательно, с опытом работы в визуальных коммуникациях (презентация товара, оформление витрин, разработка торгового оборудования и др.).
Современный визуальный мерчендайзер должен уметь:
- создавать;
- воплощать;
- реализовывать.
Мы любим свою профессию и Визуальный мерчендайзинг за то, что она сочетает в себе несколько совершенно разных и уникальных функций.
В работе визуального мерчендайзера задействованы оба полушария, тут есть простор и для творчества, и для аналитики, и для системного мышления.
"Главная цель школы - научить, показать и дать инструменты для того, чтобы сделать красиво и коммерчески выгодно" ©Марина Казакова - основатель Московской школы визуального мерчендайзинга и оформления витрин M&W. Креативный директор проектного бюро Woodi Bureau.
В этом блоке мы опишем какими навыками должен обладать VM, работая
в крупном Бренде.
В большой компании, где детально прописаны все стандарты и правила выкладки, а всю аналитику предоставляют отделы маркетинга и продаж, этим стандартам нужно четко следовать и иногда адаптировать под рынок, в зависимости от региона и политики компании.
Про необходимые навыки:
1. Знать и четко следовать внутренним стандартам визуального мерчендайзинга в Бренде;
2. Иметь опыт разработки и адаптации стандартов выкладки продукта внутри страны/города/компании/Бренда;
3. Уметь планировать запуск коллекций и рекламные кампании (переход из сезона в сезон);
4. Выкладка товара на месте;
5. Стайлинг манекенов;
6. Организация визуального мерчендайзинга всей торговой площади;
7. Заказ торгового оборудования и коммуникация с подрядными агентствами;
8. Запуск и ведение открытия торговых точек (бессонные ночи работы и коммуникация между строителями, продавцами, маркетинг отделом.
VM - связующее звено между подразделениями);
9. Создание или воплощение имеющейся концепции витрины;
10. Проведение обучающих тренингов внутри компании для смежных подразделений о выкладке продукта в Бренде, введение в должность новых сотрудников.
Про профессиональное развитие и светлое будущее
Выше мы описали тот минимум, с которым можно двигаться из компании в компанию. Но радует ли лично тебя перспектива оставаться в рамках своих возможностей, и менять «шило – на мыло»?.
Ниже про навыки, которые вы можете приобрести, как только посмотрите шире, чем ваша зона ответственности.
1. Создавать концепции торговых точек;
Запомни, тут обязательно необходимо ориентироваться в трендах оформления торговых интерьеров, материалов торгового оборудования, отделочных материалах, и конструктивных составляющих торгового оборудования, знать эргономические законы и правила, используемые внутри торговых пространств и в ритейле в целом.
И обязательно смотреть, смотреть, искать и вдохновляться – можно начать с Pinterest Марины Казаковой - основателя Московской школы визуального мерчендайзинга и оформления витрин M&W, а также креативного директора проектного бюро Woodi Bureau (https://pin.it/3Pxihkc);
2. Разрабатывать торговое оборудование;
Тут тебе важно быть связующим звеном между конструктором и производством: креативить, но четко ставить задачу ответственным людям и создавать на выходе свои объекты.
3. Разрабатывать стандарты выкладки товара;
Этот навык ты сможешь применить в разных сегментах, мы не ограничиваемся Fashion сегментом: ты легко сможешь создать мерчбук для компании которая продает: детские товары, бьюти товары, сувенир/подарки, книги и др.
4. Ты можешь быть отличным фрилансером и собрать команду опытных VM и выезжать на объект, отработав рабочую смену;
Конечно, тут предварительно познакомившись с ассортиментом, зонированием, создав отдельно планограмму коллекций, узнав какие для тебя подготовили визуальные материалы для финальной работы – все четко!
5. Ты можешь стать сет-дизайнером;
Начинай смотреть шире и применить навыки Выкладки товара и начать работать как сет-дизайнер, создавая концепции декораций для мероприятий, съемок, каталогов.
Техники одни и те же, алгоритм идеи, ровно тот, с которым мы создаем концепции витрин и торговых пространств, если хочешь отдельно научиться дополнительно навыкам, то у нас в школе M&W, есть мини-курсы на данную тему (https://mw-training.ru/).
6. Ты можешь начать преподавать;
Пиши нам, но для начала пройди обучение в нашей школе M&W (https://mw-training.ru/), чтобы быть уверенным что мы на одной волне, в одном информационном поле, в едином контексте – увидишь как это важно!
В данный момент в нашей бюро и школе работают наши бывшие студенты, а некоторые из них создают крутые концепции витрин.
Так что дерзай и не бойся!
7. А если самый сильный твой навык - это графический дизайн, то тут тебе не будет равных!
Ритейл брендинг имеет особенности и нюансы. Помимо логотипа и основного брендингового пакета, любой торговой марке необходим пакет POSm, и разработанная навигация, которая используется в торговом пространстве. Так кому еще как не тебе знать особенности верстки и использования POSm. Поэтому в нашей команде только опытные ритейлеры. Потому что мы знаем сферу ритейл – изнутри, мы VM: собранные креативные и коммуникабельные.
А прокачать креативность и насмотренность ты можешь в нашем закрытом клубе M&W - https://mw-training.ru/club.