В абсолютно любом производстве существуют 3 основных этапа.
0. Предпродажка
1. Препродакшн
2. Продакшн
3. Постпродакшн
Но на производстве рекламы все начинается с этапа Предпродажки, иногда этим все и заканчивается.
Как это происходит, продакшн может получить бриф от:
- Рекламного агентства
- Напрямую от компании
Если бриф приходит от рекламного агентства, то скорее всего будет тендер и это значит, что такой бриф получают сразу несколько продакшенов. Нередко, тендер распространяется на режиссеров и концепцию. Это значит, что продакшн высылает бриф всем подходящим режиссерам, а они уже в свою очередь пишут концепции и соревнуются между собой. Вот такие гладиаторские бои в аудиовизуальном искусстве.
Если бриф выслала компания заказчик напрямую да еще и тендера нет, то тогда первая встреча, как правило служит для обсуждения брифа, целей рекламной кампании и уточнения более подробных вопросов. На первой встрече присутствует Исполнительный продюсер, Креативный продюсер и если нужно то Джуниор продюсер, которого берут с собой в основном для обучения и составления резюме встречи. Когда я была Джуниором, я хитрила и писала встречу на диктофон, на самой встрече я просто тезисно записывала важное в расслабленном режиме, а после делала уже подробную расшифровку. Такая подробная документация нужна для того чтобы после встречи выслать это заказчику на электронную почту, что обсудили на встрече, о чем договорились, для более четких договоренностей.
После первой ознакомительный встречи Креативный продюсер пишет креативные концепции, на основе этого создается презентация. Исполнительный продюсер оценивает концепции, считает примерную смету и вилку цен для ориентира.
Вторая встреча это презентация и защита концепций. Иногда, концепции написаны уже под конкретных режиссеров и тогда при выборе концепции выбирается и режиссер еще на этапе предпродажки. После успешной защиты, агентство выбирает понравившуюся концепцию. Далее Исполнительный продюсер финализирует смету и пишет примерный тайминг которому предполагается следовать. После этого составляется и подписывается договор. В крупных компаниях продакшн может проходить проверку службой безопасности. На этом предпродажка считается завершена.
На сегодняшний день подробно о этапах производства в рекламе написано мало, и по этому у вас есть уникальная возможность погрузиться в этот мир.
Пишите свои комментарии и задавайте вопросы, все обсудим!
