Вот прошло уже примерно 2 недели с открытия «STARS COFFEE» (бывш. «Starbucks»), и сегодня мы будем говорить о их дизайне. Новое заведение не раскритиковали так, как это сделали со «Вкусно и точка», но почему? Такой шаг — новая концепция или ребрендинг с ренеймом? Успех или провал? Об этом всем в сегодняшней статье.
Примечательно, что логотип создала одна из подписчиц Тимати, а сам Тимур говорит, что любую другую концепцию раскритиковали и не приняли бы. Но так ли это на самом деле? Спойлер — да, он абсолютно прав.
В чем гениальность?
Гениальность именно в схожести логотипов, так как это не новое заведение, а замена предыдущего в связи с уходом компании из России.
Лучшее, что мог сделать дизайнер — использовать и изменить готовую концепцию так, чтобы не нарушать патенты «Starbucks». Так что, можно смело утверждать, что это именно ребрендинг с ренеймом. Необходимость, на которую нужно было пойти.
А как с узнаваемостью?
С гражданами России понятно — мы и так знаем, что произошло и почему, но давайте представим ситуацию: иностранец приехал в Москву и никогда не слышал о том, что «Starbucks» ушел из России, какие ассоциации и эмоции вызовет у него новый логотип «STARS COFFEE?» Здесь все просто — именно о Старбаксе он и подумает, в значит, велик шанс, что именно туда он и пойдет.
Невидимая связь с предыдущими заведениями
Ни для кого не секрет, что Тимати был совладельцем «Black Star Burger», в названии «Starbucks» тоже была своя звезда, так и получился «STARS COFFEE». Отсекли с двух сторон и получили новое название, напоминающее прошлые заведения. И этот ход тоже можно назвать ходом гения — сделать связь так, чтобы она не была заметна с первого взгляда.
В целом, концепция «Звездного Кофе» мне полностью нравится, видно, что к выбору подошли с умом, хоть весьма и за короткий срок. Ребрендинг не получил такого хейта, какой был со «Вкусно и точка», и абсолютно заслуженно.
Ну а ты не забывай подписываться и смотреть мои работы в запрещенной соц сети, телеграме, Behance, а также группе Вконтакте. Мы здесь, вообще-то, о дизайне говорим.