Только вчера мы писали о том, как над Британией нависла угроза прекращения производства пива:
И, казалось бы, можно только порадоваться за британское общество – волей-неволей переходят на здоровый образ жизни. Однако в то же самое время на другом конце планеты происходит отклонение в другую сторону – в Японии разворачивается кампания по пропаганде потребления алкоголя. И нет, мы не ошиблись. И да, мы сами в шоке. Ведь в наше время довольно странно видеть подобного рода акции. Всё-таки большинство стран уже давно приветствуют трезвость среди молодежи.
Итак, в Японии разворачивается поддерживаемый правительством (!) нетрадиционный проект «Sake Viva!» («Наслаждайтесь саке!»), в рамках которого предлагается помочь разработать бизнес-идеи для оживления отрасли производства алкогольных напитков. К участию приглашаются граждане в возрасте от 20 до 39 лет.
Подобная кампания стала следствием признания неспособности японской индустрии напитков, несмотря на всю её маркетинговую мощь, остановить длительное снижение потребления алкоголя в Японии, которое началось около 10 лет назад. И казалось бы – в некоторых странах борются с алкоголизмом молодежи всеми способами: ограничивают продажу напитков, крутят социальную рекламу, запрещают формирование позитивного образа в медиа. Но японцев, судя по всему, беспокоит несколько иной аспект. Деньги!
И действительно, в 2011 году налоги на алкогольную продукцию составляли 3% от общей суммы налоговых поступлений правительства. Однако к 2020 году, по данным налогового агентства, они упали до 2%. А правительство Японии и так страдает от хронического дефицита бюджета, при котором общий долг более чем в 2 раза превышает ВВП.
Кроме того, не забываем и о катастрофической демографической ситуации. Снижение общего объема потребляемого алкоголя в Японии произошло еще в следствие как сокращения население, так и его старения – доля граждан старше 65 лет увеличилась до более чем 25%. Так, согласно данным всё того же налогового агентства, среднегодовое потребление алкогольных напитков в Японии для взрослых снизилось со 100 литров в год в 1995 году до 75 литров в 2020 году.
Играет тут роль и общемировой тренд, пропагандирующий здоровый образ жизни. Поэтому молодые японцы, как и многие представители их поколения в других странах мира, пьют меньше алкоголя, чем их предки, и все чаще не пьют вообще.
Но всё это крайне беспокоит налоговую службу, которая и запустила кампанию «Наслаждайтесь саке!». В рамках этого проекта организован конкурс на разработку идей по продвижению продажи алкогольных напитков. Организаторы надеются, что участники представят "новые продукты и дизайны", а также планы по поощрению употребления алкоголя дома.
А куда же, спросите вы, смотрит японский Минздрав? Неужели он ни о чём не "предупреждает"? А вот и нет. Министерство здравоохранения Японии заявило, что хотя напрямую в этом конкурсе с налоговым органом не сотрудничает, но находится с ним в постоянном и тесном контакте по вопросам алкоголя и здоровья. В доле видимо оно находится, по-другому объяснить это получается с трудом.