Фотографии, описание и отзывы — это всё, на что может ориентироваться покупатель при выборе товаров в интернете. Но комментариев других пользователей может не оказаться, а характеристикам не всегда доверяют. Фотографии - вот действительно важный фактор при выборе товара, а это значит, что нужно не только делать качественные снимки, но ещё и выделяться ими на фоне конкурентов.
Казалось бы, подготовиться к съёмке несложно:
- Найти место для съёмки;
- сфотографировать.
Но это ошибочное мнение. Процесс реализации идеи куда более масштабный:
1. Разработка мудборда и подбор референсов
Необходимы визуальные материалы, которые помогут сформировать концепцию съёмки. Это могут быть примеры по образам, свету, композиции, смыслам.
Референсы можно искать у конкурентов или на фотостоках. Сделайте подборку и потом ориентируйтесь на нее.
Сделать выбор в сторону подходящих референсов поможет анализ потенциальных покупателей данного товара.
Важно: Использовать в качестве референсов визуалы своих конкурентов, как российских, так и зарубежных, - норма, НО не копируйте в своем проекте референс целиком. Обязательно добавляйте своё видение. Вдохновляйтесь, но не повторяйте.
2. Поиск студии
Предметная съёмка - это съёмка отдельных предметов на однородном фоне, либо в подходящем по концепции интерьерном зале.
В Six Gemini Studio в зале VIVID есть несколько стен разных цветов: серая стена, розовая и фактурная стена в стиле «бетон». А если хочется элементов интерьера, в зале есть мобильная мебель: вельветовый горчичный диван, винтажная тумба, зеркальный стол - всё это передвигается и переставляется на нужные вам места.
Зал PURE - зал, где можно сфотографировать всё, что вписывается в интерьер спален: постельное бельё и принадлежности, прикроватные тумбы, торшеры, элементы декора. Но не только то, что подходит под описание «домашняя утварь»: пижамы, нижнее белье, детские игрушки, свечи для дома – всё, что пожелает ваша душа и фантазия! А если необходима «изюминка» – в качестве изголовья для кровати можно использовать цветочную стену – чем не акцент и запоминающийся элемент?
Зал MARBLE, полностью отделанный мрамором зал с функционирующей ванной и душевой, подойдёт для съёмок косметических товаров, предметов гигиены, ароматических свечей или штор для ванной. Минимализм и спокойные тона данного зала прекрасно подойдут для любых цветов, фактур и принадлежности.
Совет: фотостудию надо выбирать очень тщательно, если вы заботитесь о качестве залов, оборудования и соотношения ожидание/реальность, лучше выберите время и заранее поезжайте на студию, посмотрите ее вживую. Не всегда фотографии могут отражать реальное положение дел, и это может работать, как в сторону, что в действительности студия выглядит не так как на фото, а хуже, так и в другую: фото не отражают всех достоинств, и вам вживую понравится намного больше.
3. Поиск фотографа / агентства
С развитием интернет-торговли появилось много фотографов и даже агентств, которые специализируются на съемке товаров для маркет-плейсов .
Как выбрать фотографа?
- Запросите портфолио.
Обычно фотографы демонстрируют в нем свои самые лучшие работы. Обратите внимание на качество фото, на разнообразие ракурсов, на ретушь и цвета, так как очень часто при цветокоррекции меняются истинные цвета тех или иных предметов. Если цвета вашей продукции важны, обратите на это пристальное внимание и обсудите заранее этот момент с фотографом или ретушером, с кем фотограф работает.
- Посмотрите отзывы на работы данного мастера.
Где найти фотографа?
- Сайты фотографов;
- Социальные сети;
- Знакомые, друзья;
- Реклама;
- Поисковые системы.
Если же вы будете фотографировать самостоятельно, вы должны знать, что предметная фотосъемка делает акцент непосредственно на товаре. Помимо фотографий, представляющих товар с разных сторон, обязательно должны присутствовать кадры, которые отражают характеристики товара - материал, цвет, объем, комплектующие товара, особенности модели.
Агентства берут реализацию предподготовки, съемочного процесса и постпродакшна полностью на себя. Вы можете даже не присутствовать на съёмке, а просто отправить свой товар на указанный адрес. Агенство стоит выбирать по тем же критериям, что и фотографа.
4. Поиск моделей
Если у вас одежда, аксессуары, или, например, средства личной гигиены, косметические средства, и вы хотите показать вашу продукцию на фото с людьми, лучше всего пригласить профессиональную модель.
Моделей можно найти через:
- Соцсети;
- агентства;
- фотографов;
- сарафанное радио.
У моделей также стоит запросить портфолио и отдельно снэпы*.
*Снэпы - это набор фотографий, который показывает натуральную внешность модели.
Да, процесс подготовки к съёмке может показаться не самым простым, но чем тщательнее вы всё спланируете, тем качественнее будет результат.