Существует два способа привлечения внимания СМИ к событию компании при помощи пиара.
- Рассылка новостного пресс-релиза по СМИ.
- Создание PR-акции.
Разберем подробно на примере оба варианта.
Задача:
Получить публикации о том, что в таксопарке салоны автомобилей каждый день обрабатываются специальным антибактериальным раствором.
Первый способ: рассылка пресс-релиза
Пиарщик рассылает по СМИ пресс-релиз о новшествах своей компании. Проходит несколько дней, а информация в СМИ так и не появляется. Почему?
Проблема очевидна для сотрудника любого СМИ. Во-первых, СМИ не могут называть название компании, если в тексте нет пометки "На правах рекламы".
Во-вторых, на почту любого СМИ писем с подобными «инфоповодами» приходит несколько сотен в день. В лучшем случае письмо, не открывая, сразу отправляют в корзину, в худшем - в спам. Как итог – отсутствие публикаций.
В-третьих, то, что для вас является новостью компании, банально для всех, кроме представителей самой компании и её конкурентов.
Второй способ: создание PR-акции
Придумать PR-акцию, которая заинтересовала бы журналистов. Например, при обработке автомобиля антибактериальной жидкостью в салоне нашли… нет, не дорогие часы. Это уже было. В салоне нашли змею.
Для воплощения PR-акции достаточно зайти в зоомагазин и купить ужа. Обязательно забрендировать автомобиль – СМИ не будут упоминать название компании, если вы его озвучите. Единственная возможность "засветить" название своей организации - это забронировать всё, что может попасть в кадр. Человек, который мыл автомобиль тоже должен быть одет в брендированную одежду.
После того, как уж куплен, автомобиль забрендирован, необходимо вызвать службу по отлову змей или МЧС (вы не обязаны знать, что это уж, а не ядовитая змея).
Далее – отправить письмо на телевидение. Если это федеральный канал – в региональную службу новостей. Если ваша новость заинтересует федералов, они ее возьмут у региона сами. Отправлять письмо следует до 9 утра, потому что после начнутся планёрки и телевизионщики не успеют поставить вас в график. Позвонить на телевидение спустя час после отправки новости. Поинтересоваться, получили релиз или нет. Если нет, договориться о повторной отправке на адрес, который вам продиктуют. Скорее всего вам скажут, что надо подождать результатов планёрки.
МЧС и служба по отлову змей, конечно, приедет раньше телевизионной бригады, поэтому пиарщику необходимо на телефон снять несколько видео, как змею будут вытаскивать из авто. Важно: телефон следует держать горизонтально, а не вертикально, поскольку все телевизоры мира - горизонтальные!
Снятое пиарщиком видео войдет в сюжет телекомпании, поскольку они приедут позже МЧС и не успеют снять, как спасатели ловят змею. Обязательно упомяните в письме на телевидение и в разговоре с телевизионщиками по телефону, что у вас есть видео змеи в такси.
При отправке новости в СМИ, в теме письма обязательно указать: Один из пассажиров такси забыл змею на заднем сиденье.
Также от править новость в печатные или интернет-СМИ. Приложить фото, как МЧС ловит змею в брендированном автомобиле.
После этого ждать выхода материала в главных СМИ города, региона или в федеральных СМИ.
Агентство Информации "Больше!"