Несмотря на то, что печать сохраняется, современная аудитория продолжает уходить от традиционных изданий к цифровому миру онлайн-контента, в конечном итоге оставляя предыдущие платформы в анналах истории фэшн-фотографии. Вы мало что можете сделать, чтобы остановить это, поэтому любому фэшн-фотографу надлежит научиться создавать собственный контент.
Однако создание контента — это совсем другой зверь, чем современная фотография, со своими правилами и заповедями, и те, кто идет против течения, делают это на свой страх и риск. К счастью, онлайн-творчество существует достаточно давно, и теперь мы знаем несколько аксиом, которые помогут нам ориентироваться в огромном и запутанном мире онлайн-медиа.
Найди свой фокус (специализация)
Раньше фотографы хватались за любую работу, которую могли, часто будучи частью агентства, и только те, у кого было впечатляющее портфолио и прочные сетевые связи, могли специализироваться. Вскоре рынок труда взорвался новоиспеченными «фотографами», у которых было мало подготовки, но они были готовы снижать контрактные цены только для того, чтобы войти в отрасль. Таким образом, чтобы выделиться, вам нужно сосредоточиться на одном или нескольких связанных жанрах фэшн-фотографии, чтобы привлечь известных клиентов, готовых платить за качество.
Создание аудитории для привлечения потенциальных клиентов требует знания того, кто ваша аудитория и чего они хотят. Если вы попытаетесь забросить слишком большую сеть, вся рыба уплывет, и вы пойдете домой голодным. Вот почему все крупнейшие создатели фотоконтента сосредотачивают свое внимание на определенной нише, будь то мода, путешествия или любое другое количество популярных жанров.
Выделение (стиль)
Тем не менее, проблема перенасыщения рынка труда никуда не исчезла, и на сцену выходит все больше и больше любителей — не из-за их навыков фотографирования, а из-за их онлайн-навыков.
К сожалению, эти два набора навыков очень мало пересекаются, но сильное онлайн-присутствие с подключенной аудиторией часто может помочь вам продвинуться дальше, когда вы только начинаете. Тем не менее, одна вещь, которую понимают даже создатели любительского контента, — это необходимость в особом стиле.
Когда-то отличительный стиль использовался как форма маркетинга для потенциальных клиентов, стремящихся выделиться среди всех других изображений, в наши дни ваш стиль одновременно позволяет вам привлечь аудиторию, наводненную почти однородным контентом, а также найти свой нишу.
Например, существует множество видов фэшн-фотографии, и вы можете разделить жанр на высокую моду, редакцию или улицу. В то время как многие из этих типов фэшн-фотографии придерживаются довольно общих стандартов, высокая мода может быть разбита на множество поджанров в зависимости от эстетики художественного движения, из которой они черпают вдохновение.
Я предпочитаю современные стили, но вы можете найти множество примеров винтажной, альтернативной и даже концептуальной моды, которые настолько отличаются друг от друга, что вы можете подумать, что они даже не являются частью одного и того же жанра. Это одна из самых важных частей онлайн-творчества, поскольку она определяет не только ваш бренд, но и людей, которых он привлекает. Высокая мода может быть далее разбита на многочисленные поджанры в зависимости от эстетики художественного движения, из которой они черпают вдохновение.
Приобретенный вкус (аудитория)
Есть два основных способа генерировать аудиторию: внутренний и внешний. Первый полагается на участие в исследованиях рынка, чтобы понять, каковы текущие тенденции в фотографии и почему они привлекают данную аудиторию. Последнее включает в себя разработку определенного тона и стиля вашей фотографии и предоставление людям, которые это ценят.
С точки зрения быстрого создания аудитории, лучше всего провести исследование рынка, хотя вам, возможно, придется приобрести данные или заключить контракт с фирмой. С другой стороны, создание аудитории, естественно, имеет тенденцию обеспечивать более лояльную фан-базу, которая готова остаться с вами, если вы расширитесь или измените свой фокус. Просто имейте в виду, что естественное формирование аудитории может занять значительно больше времени, чем с помощью маркетинговых исследований, поскольку вы, по сути, блуждаете в темноте.
Проведите собственное исследование создателей аналогичного контента и определите некоторые структурные качества, привлекающие людей к их работе. Это не предложение скопировать кого-то другого, так как это вряд ли вызовет большой интерес, поскольку ваш контент просто станет частью шума перенасыщения. Тем не менее, вы можете определить такие вещи, как время публикации, способы взаимодействия, организационная структура.
Отформатируйте свой контент таким образом, чтобы он привлекал вашу целевую аудиторию, не копируя стиль создателя контента.
Индивидуальный оркестр
Когда у вас есть приблизительное представление о контенте, который вы намереваетесь создать, и аудитории, которой вы будете его продвигать, вступают в действие различные задачи по объединению производства контента . Только для фотографии вам нужно уметь снимать изображения, структурировать и снимать видео, работать с анимацией, копирайтингом и редактированием — и это только «творческие» роли, которые не включают в себя организационные задачи.
Если вы планируете создавать контент самостоятельно, вам также необходимо знать, как создать веб-сайт (даже если вы планируете сосредоточиться на соцсетях), а также создать свой бренд. Конечно, фэшн-фотограф может привлечь парикмахера и модельера, если вы не можете найти кого-то, кто будет сотрудничать с вами, и любой, кто сотрудничает, должен будет получить компенсацию.
Альтернативой этому перечню ролей является найм одного или нескольких человек, которые помогут вам, но, учитывая огромное количество задач, это может довольно быстро стать довольно дорогим. Фрилансеры могут помочь уменьшить это бремя с меньшими затратами, но, в зависимости от того, откуда вы набираете фрилансеров, они могут быть ненадежными.
Неплохая идея определить одну (или несколько, если они связаны) задач, с которыми вы боретесь больше всего, и нанять фрилансера или сотрудника, работающего по контракту, специально для этого. Тем не менее, вы все равно должны приложить все усилия, чтобы изучить различные наборы навыков, необходимые для самостоятельного выполнения как можно большего количества задач. Это не только сократит ваши накладные расходы, но и обеспечит надежное и качественное производство.
Расписание
Одна вещь, которая отличает онлайн-контент от других фотографических начинаний, — это расписание. Традиционно фэшн-фотография проходит по расписанию съемок , определяемому наличием места и модели в рамках контракта.
Онлайн-контент лучше понимается как телевизионное шоу, где аудитория ожидает получать определенное количество контента примерно в одно и то же время время от времени, в зависимости от вашего графика загрузки. Если вы загружаете в 19:00 по средам и воскресеньям, убедитесь, что вы <i>всегда</i> загружаете в 19:00 <i>каждую</i> среду и воскресенье. В редких случаях вам может сойти с рук загрузка вне установленного графика, но если вы делаете это слишком часто, аудитория в конечном итоге будет искать контент в другом месте.
Тем не менее, если вы будете последовательны, вы можете ожидать довольно надежное количество зрителей для ваших загрузок, чтобы вы могли стратегически использовать информацию. Хороший способ убедиться, что вы всегда загружаете, когда это запланировано, — это создавать дополнительный контент, когда у вас есть время, и «откладывать» его.
Праздники — отличная возможность сделать это, так как вам не нужно беспокоиться о придумывании темы для поста.