Контент-стратегия иногда может показаться расплывчатым термином, который часто используется. Это потому, что контент-стратегия включает в себя множество вещей — по сути, весь контент, который вы хотели бы разместить, чтобы создать свою аудиторию, наладить отношения с вашей аудиторией, увеличить продажи и, в конечном итоге, развить свой бизнес.
Если у вас нет набросков контента, который вы хотели бы разместить, честно говоря, будет ли это когда-нибудь сделано? Будет ли ваш контент продуманным и визуально красивым? Или просто какие-то вещи, которые вы там выбросили? Будьте честным.
Итак, я собираюсь поделиться с вами планом того, как создать план для вашего контента, контент-стратегию, если хотите, чтобы вы действительно добивались прогресса, а не записывали идеи, делая скриншоты того, что вы видите и что вам нравится, но на самом деле никогда не тратили время на их изготовление!
Вот 5 шагов для создания контент-стратегии для вашего модного бренда
Выясните, где находятся ваши клиенты
Прежде чем принимать какие-либо решения, вы должны выяснить, где находятся ваши клиенты. Есть несколько способов сделать это.
Посмотрите на своих успешных конкурентов, в какую платформу они вкладывают время и деньги? Обратите внимание, что более мелкие бренды-конкуренты здесь более ценны, потому что, если вы указываете крупный бренд в качестве конкурента, они, скорее всего, присутствуют на всех платформах, потому что у них есть бюджет и команда.
Проведите небольшое исследование по статистике и демографии. Это не жесткое правило, но полезно знать средний возраст пользователей платформы и другую информацию в этом направлении.
И наконец, какие платформы вам больше всего нравятся? Если вы чувствуете, что есть платформа, которая вам просто не нравится, вы можете исключить ее из списка. Однако просто имейте в виду, что если это платформа, на которую ваш целевой клиент тратит много времени, вы можете упустить большую часть своего бизнеса. Так что, возможно, это то, для чего вы нанимаете помощников.
Контрольный список выбора платформ
Принятие стратегии контента означает, что вам нужно решить, на каких платформах вы хотели бы сосредоточить свое внимание. Это легче сказать, чем сделать, это может показаться ошеломляющим, потому что есть так много вариантов! Лучше всего начать с малого и добавлять по мере систематизации другие каналы.
Вот несколько вариантов платформ контента для вас. Я перечислила некоторые плюсы и минусы, связанные с каждой из них, чтобы помочь вам решить, с каких из них вы хотели бы начать.
Ваш собственный блог
Плюсы: вы владеете платформой и полностью контролируете контент, это хороший способ поделиться действительно полезной информацией со своей аудиторией.
Минусы: для размещения контента требуется работа — вам нужно настроить блог, сделать его красивым и выделить время, необходимое для планирования и написания блога.
Страница на Фэйсбуке
Плюсы — много возможностей для охвата, почти все есть на Facebook.
Минусы — за этот охват нужно платить.
Группа в фейсбуке
Плюсы — фантастический способ по-настоящему связаться со своей аудиторией, гораздо более интимный, чем просто страница на FB.
Минусы — нужно работать. Вы должны выкроить время, чтобы посвятить себя участию в группе.
Facebook в прямом эфире
Плюсы: FB придает большое значение видео в прямом эфире, поэтому ваш контент становится более доступным без необходимости платить, а также это отличный способ взаимодействия с вашей аудиторией в режиме реального времени.
Минусы — это живо и часто вне нашей зоны комфорта!
Твиттер
Плюсы — отлично подходит для размещения сообщений в блогах и для обмена чтением с вашей аудиторией, хорошо, если вы пытаетесь каким-то образом обучить свою аудиторию.
Минусы: не совсем визуальная платформа, поэтому не имеет большого влияния на модные бренды.
Сообщения в Instagram
Плюсы — очень наглядный, на нем много людей, основное внимание уделяется открытию, поэтому такие вещи, как хэштеги, помогают вас найти.
Минусы: невозможно полностью запланировать, поэтому вы должны быть доступны для публикации, визуальный контент иногда может быть сложно постоянно придумывать, качество контента очень важно.
Истории инстаграма
Плюсы: отличный способ рассказать историю без необходимости создавать действительно красивый контент, а это означает, что он может иметь более личную атмосферу момента, чем обычные посты.
Минусы — особо минусов не вижу
Инстаграм в прямом эфире
Плюсы — отличный способ лучше общаться с вашей аудиторией.
Минусы такие же, как и в FB, это живое приложение, и его может быть очень страшно пробовать!
Пинтерест
Плюсы — можно напрямую ссылаться на страницу продажи вашего продукта, многие люди используют ее для покупок, а также для вдохновения.
Минусы: необходимо создавать изображения, удобные для Pinterest, для всех ваших сообщений, если вы действительно хотите, чтобы они выделялись.
Получите четкое представление о своих целях
Какова цель каждой из ваших контент-платформ? Я знаю, что в конечном итоге вы хотите получить продажи. Но помните, продажи часто связаны с отношениями, поэтому разделите каждую платформу на конкретную цель.
Пример: цель поста в Instagram — подписки на список рассылки, цель Pinterest — прямые продажи, цель блога — подписки по электронной почте и прямые продажи (в зависимости от типа поста). Суть здесь в том, чтобы сфокусировать и четко определить действия для вашей аудитории.
Планируйте свой контент
Как только вы решили, на каких платформах вы собираетесь сосредоточиться, и цели, связанные с ними, пришло время выяснить, какой контент вы хотели бы создавать. Чтобы сделать это эффективно, вы должны учитывать не только индивидуальность вашего бренда, но также потребности ваших клиентов.
Ответьте на следующие вопросы, чтобы понять, какой контент лучше всего подходит для вашего бренда и вашей аудитории.
Опишите индивидуальность вашего бренда.
Какую проблему вы решаете для своего клиента? Или что вы привносите в его жизнь?
Каковы интересы вашего клиента? Как он любит проводить время? Перечислите не менее 15 вещей, которые вы о нем знаете.
Если вы уже размещали контент, какие предыдущие посты получили наибольшую популярность?
Теперь выберите форматы контента, которые вас больше всего интересуют и которые, по вашему мнению, лучше всего связаны с вашим брендом и вашими клиентами. Начните с малого и добавляйте по мере возможности.
Изображения/фотографии вашего бренда и процесса.
Подкаст на тему, которая имеет смысл для вашего бренда, а также для вашей аудитории.
Графика или иллюстрации.
Интервью, посвященные вашей аудитории или людям, которые интересуют вашу аудиторию.
Видео вместе с вами или членами вашей аудитории.
Микро-видео — короткие клипы, которые развлекают или представляют ценность.
Подробное письмо — это может быть блог, журнал, исследование или газета.
Статистика.
Мемы — веселые, развлекательные фрагменты.
Подсказки/вопросы для обсуждения по интересующей вашу аудиторию теме — отличный способ продемонстрировать ценности и точку зрения вашего бренда.
Ресурсы/обучение — обмен полезными материалами, инфографикой и другой информацией.
Руководства по стилю — показывайте, как что-то носить.
Вдохновляющие цитаты — отлично, если у вашей аудитории есть общие проблемы.
За кулисами — будьте осторожны с этим, слишком много этого может привести к тому, что вы забудете о том, чтобы сосредоточиться на своей аудитории.
Создайте свой процесс
Если вы хотите, чтобы ваша стратегия работала на вас, вам нужно наладить процесс и начать формировать некоторые привычки. Иначе все эти причудливые планы ни к чему не приведут.
Ответьте на следующие вопросы, чтобы создать свой процесс.
Сколько часов в неделю вы можете посвятить созданию контента? Будьте честным.
Кто поможет вам создать ваш контент? Кто еще участвует в контенте? Перечислите человека/людей и их роль в творении.
Каков ваш месячный или квартальный бюджет на создание контента?
Какое оборудование вам нужно?
Какие инструменты, приложения или программы вам нужны?
Когда вы создадите свой контент?
Ежемесячно — я буду выделять один день в начале каждого месяца, чтобы планировать и создавать свой контент.
Еженедельно — каждую (выберите день недели) я буду посвящать x часов созданию контента.
Теперь откройте свой календарь или платформу управления проектами и добавьте это выделенное время на следующие 6 месяцев!