Для многих может быть сюрпризом, но существует не самое популярное, но тем не менее расхожее мнение о том, что музыка, в том числе и в жанре хип-хоп, может становиться частью маркетинговой кмпании. И вариантов всевозможных интеграций пруд-пруди, начиная от выкупа отдельных строчек для неймдропингов или заканчивая приобретениями эксклюзивных прав на целые альбомы! Но нам в сердчеко запал , как нам кажется, самый необычный формат такой рекламы — запись полноценных релизов в поддержку немузыкальных проектов. Вы, наверняка, слышали о ежедгодных праздничных тейпах, которые хостят ребята из Pornhub, или аналогичных движухах Организации Объединенных Наций, но, бьемся об заклад, что вы не слышали о пластинке, записанной создателями Лаборатории Декстера!
Для тех, кто не знает, этот мульт был одним из главных хитов в сетке Cartoon Network 00-х годов. По сюжету, парень-гений детсадовского возраста обскакал по уровню интеллекта не только своих сверстников, но и всех людей вокруг, после чего соорудил дома лабораторию и начал мутить в ней всякие эксперименты, которые то и дело выходили из-под контроля и выливались в лютую дичь. Короче, потенциал у сериала был бомбовый причем не только в детском сегменте! Именно поэтому руководство телеканала, объединившись с лейблами Kid Rhino и Atlantic Records, запустили масштабную промо-кампанию, краеугольным камнем которой стал релиз «Dexter's Laboratory: The Hip-Hop Experiment». Вошедшие в пластинку треки были целиком и полностью построены на концепции мультфильма: в текстах музыканты делали многочисленные отсылки на персонажей сериала и наиболее запоминающиеся сцены из эпизодов, а продюсеры не стеснялись семплировать узнаваемые звуки из мультфильма в своих битах. Короче, получилось по-настоящему историческая херня, что уж говорить, если на одной пластинке собрались will.i.am, Coolio, Phife Dawg, De La Soul, Prince Paul и YZ!
Как и любая по-настоящему успешная рекламная кампания совместный проект Cartoon Network и хип-хоп лейблов не имеет сроков годности: спустя 20 лет после выхода мультсериала его целевая аудитория «совсем немного» подросла и теперь может сполна оценить гениальность и неожиданность такого маркетингового хода от создателей маленького кумира их детства. По крайней мере, мы точно в восторге!