Для нас с вами мемы — это, в первую очередь, смешные картинки в интернете. Но ученые, бизнесмены и даже психологи используют забавные картинки с подписями в своих целях. Расскажем, кому и для чего нужны мемы.
Впервые слово мем в близком к привычному значению было употреблено в 1976 году. Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» взялся рассуждать, что же отличает человека от других живых существ, и пришел к выводу, что это культура. Мемом он назвал единицу культурной информации.
Мем — это идея, символ, манера или образ действия, неосознанно передаваемые от человека к человеку.
Это определение базируется на идее Докинза о том, что вся значимая для культуры информация состоит из базовых единиц — мемов, по аналогии с биологической информацией, которая состоит из генов. Позднее эта идея легла в основу меметики — дисциплины, которая изучает мемы.
Мы называем мемами смешные картинки с подписями или без. Для рядового пользователя интернета не важно, как появился тот или иной мем и его дальнейшая судьба. На первый взгляд это просто способ развлечься.
Для ученых мем — это единица информации, хранящая в себе огромное количество смыслов, концентрация знаний о каком-либо культурном феномене. Например, мелодии, идеи, крылатые выражения, модные словечки или фразочки. Мемы могут поддерживать друг друга и существовать вместе в виде единого комплекса.
Идеи Докинза трансформировались с течением времени и развитием меметики и разошлись по многим направлениям. В современной науке мемами занимаются абсолютно разные дисциплины, и каждая решает свои задачи. Как важная часть современной культуры, мемы обращают на себя внимание антропологов, фольклористов, социологов, социальных психологов и культурологов.
Когда пользователь взаимодействует с мемом, в его подсознании возникает огромное количество разнообразных ассоциаций. Мы воспринимаем не только ту информацию, которая изображена на картинке, но и то, что заложил в нее отправитель. Поэтому мем — это удобная для распространения сжатая информация, которая содержит в себе сразу несколько смыслов, и которой легко делиться. Мемные картинки обладают вирусностью, они мгновенно разлетаются по интернету и выходят за его пределы.
Мемы в привычном понимании возникли сразу после популяризации интернета. Пользователи далеко не сразу поняли степень влияния мемов на интернет-сообщество, но время шло, и возникали все новые идеи использования мемов.
Первые мемы были простыми и не несли никакой смысловой нагрузки, зато выполняли свою главную задачу — они смешили. Давайте попробуем вспомнить, над чем смеялись в Рунете в начале нулевых.
В 2001 году интернет взорвали мультики о Масяне, которые оказались настоящей сокровищницей мемных фразочек. Цитаты «Пойдем-ка покурим-ка» и «Алло! Кто это? Директор?!» активно использовались не только в переписках, но и в реальной жизни.
Был еще и знаменитый «Превед, медвед!». Многочисленные фотожабы с использованием мемного медведя появились в 2006 году. Животное могло стать участником абсолютно любой абсурдной ситуации, а на некоторых порталах за использование этого выражения даже банили — так часто оно встречалось.
И, конечно, демотиваторы, эволюционировавшие из мотиваторов. Изначально картинки в голубой рамке должны были побуждать к действию. Но в Рунете больше прижились картинки в черной рамке с подписью, которая создавала атмосферу обреченности и бессмысленности усилий. Позже картинки утратили всякий смысл и превратились в оплот абсурда.
С помощью мемов коммуникация в интернете упрощается и ускоряется, что помогает отражать ежесекундно меняющиеся обстоятельства. Вместо того, чтобы писать длинный пост или сообщение, в котором вы расставите точки над «i» и ответите на вопросы собеседника, можно отправить мем.
Мемы также могут стать бизнесом, достаточно один раз удачно вклиниться в интернет-тусовку. Идеальный пример — Grumpy cat. Почти семь лет котик с сердитой мордашкой овладевал умами интернет-пользователей со всего мира.
Слава мемного зверька зародилась в одной из развлекательных веток на англоязычном сайте Reddit, после были видеоролики с миллиардами просмотров, участие в рекламе, печать изображения на футболках и чехлах для смартфонов. Хозяева зарегистрировали торговую марку Grumpy cat, создали аккаунты котика в социальных сетях и стали зарабатывать на любви интернет-пользователей к забавным пушистикам.
Мемы — нечто большее, чем смешная картинка. Для современного мира это универсальная единица коммуникации.