Модная тенденция, начавшаяся в 1990-х годах, заключалась в переворачивании подошвы, чтобы цветная подошва была обращена вверх, создавая вид монохромной сандалии. В ответ на это в 1994 году Havaianas выпустила новую линейку из восьми однотонных сандалий под названием Havaianas Top. Затем граждане более высоких социальных классов начали носить хавайаны.В 1998 году, в связи с приближающимся чемпионатом мира по футболу во Франции, Havaianas представила линейку шлепанцев с маленьким бразильским флагом на ремешке, чтобы продемонстрировать поддержку бразильской сборной.Согласно твиттер-аккаунту Havaianas, бренд "воплощает веселый, яркий и спонтанный образ жизни Бразилии".Шлепанцы Havaianas являются самыми популярными в мире: ежегодно продается 200 миллионов пар.[7] Их часто можно найти в магазинах розничной торговли одеждой для серфинга и одеждой для серфинга.
В 1960-х годах шлепанцы были практичной обувью, которую носили представители рабочего класса, и изготавливались только в сине-белом дизайне. Он стал настолько ассоциироваться с беднейшим сектором общества, что бразильское правительство включило его в список основных товаровнаряду с другими предметами домашнего обихода. Бродячие торговцыпродавали их с задних сидений своих фургонов. Утверждается, что вариации в цвете и дизайне появились по счастливой случайности в 1969 году, когда одна партия шлепанцев оказалась зеленой и внезапно завоевала популярность.
Фирменный стиль также способствует распространению Havaianas по всему миру. Компания использовала позитивную идентичность Бразилии для создания успешного бренда. В результате реклама Havaianas и самих туфель получилась красочной и простой. Наиболее известный слоган продукта - "Законные", поскольку благодаря его успеху многие другие компании выпустили аналогичные продукты, чтобы конкурировать с Havaianas . Целые магазины, посвященные бренду, существуют на международном уровне, и обувь продается более чем в 80 странах, в том числе в тех, где климат меняется. Расширение бренда использовалось как эффективный способ смягчить эту сезонность.
Отличительной чертой успеха Havaianas являются инновации. В дополнение к сандалиям с закрытым носком для покупателей, живущих в более прохладном климате, были изготовлены креативные фасоны с различными цветами. Сандалии с украшениями, такими как кристаллы Swarovski, также были интегрированы в новые стили, которые использовались для показов мод и для моделей на подиумах. Еще одной необходимостью было вложить значительные средства в продажи и рекламу обуви. Сегодня все больше рекламы можно увидеть в Интернете, но для привлечения потребителей в Гавайянас использовалась красочная печатная реклама. Несколько конкурирующих брендов, таких как Crocs, Rip Curl и Quicksilver, также служили препятствием. Чтобы бороться с этими компаниями, Havaianas привлек новые рынки. Бренд также реагировал и остается гибким на изменения на рынке и предпочтения потребителей. Например, было замечено падение продаж, когда Havaianas производились за пределами Бразилии, и, следовательно, было принято решение построить еще один завод в Бразилии.
Идея была взята у: https://en.m.wikipedia.org/wiki/Havaianas