LiveDune провели исследование о том, какие форматы сейчас лучше всего заходят в Запрещенной Социальной Сети. Делимся краткой сводкой результатов.
Как проходило исследование
Специалисты сервиса выбрали аккаунты, у которых:
— Минимум 1000 подписчиков.
— Минимум 100 лайков в среднем.
— Посты опубликованы в первом полугодии 2022 года.
В результате получилось 101 000 актуальных аккаунтов и около 6 млн постов.
Самые популярные форматы
Больше всего было статических публикаций в форматах «Изображение» (45%) и «Карусель» (32%). Думаем, что дело в простоте подготовки контента — в отличие от динамических креативов.
Но как у статики с эффективностью?
Спойлер: хуже, чем у других форматов.
Лайки и комментарии
Важный момент: прочие метрики для анализа «Изображений» мы брали за 100%, так как именно этот формат публикаций встречается чаще всего.
Больше всего сердечек — у Reels. Их лайкают на 94% чаще, чем «Изображения», на 76% — чем «Видео» и на 60% — чем «Карусели». Почему? Мы связываем лидерство Reels с большим количеством fan-контента в Нельзяграме.
«Видео» оказались самым комментируемым форматом. Под такими постами пользователи оставляют записи на 126% чаще, чем под «Изображениями». А второе место — у «Карусели». Подборка из нескольких изображений уступает «Видео» всего на 14%. Нашумевшие Reels пропускают вперед «Видео» с перевесом в 55%.
Лидеры репостов
Тут снова первое место завоевали Reels — их сохраняют аж на 350% чаще, чем «Изображения». Скорее всего, дело в том, что сейчас в Reels все чаще встречается не просто эстетичный, но и полезный контент: лайфхаки, советы, инструкции, рецепты и т. д.
После Reels по среднему числу сохранений — «Карусели», которые уступают им на 90%. За ними следуют «Видео» — их сохранят еще реже на 197%.
Охваты
Поразительно, но и здесь рилс в топе. На 25% больше охвата, чем «Изображения», на 22% больше, чем «Карусель» и на 21% больше, чем «Видео».
Интересная статистика? Не забудьте поставить нам ❤️ за то, что упаковали ее для вас!