Продажа эмоций – дело, требующее максимальной креативности и организации. К сожалению, в 2022 году удивить аниматором в костюме, презентацией из Canva или 3-минутным метафоричным спичем уже не получится. 😕 И все, когда-то работающие, методы по одному отходят на задний план. Как остаться на плаву в будущем?
Если вы верите в то, что листовки ещё работают, книга «99 франков» вам ни о чем не говорит и с инновационным маркетингом вы не знакомы от слова совсем, то пролистните эту статью. Речь пойдет о современных, но доступных технологиях, которые помогут вам перейти на новый уровень взаимодействия с пользователем вашего продукта. 🙂
Так что же делать? Брать на вооружение XR-технологии.
Конечно, создать декорации и локации классическим способом и сегодня no problem, но:
- это долго,
- не всё можно спроектировать и добиться эффекта полного погружения,
- декорации навсегда останутся лишь фоном - и с «ожившей» реальностью не сравнятся.
ТОП-3 причин, почему вам стоит внедрить XR-технологии и добиться wow-эффекта на своих мероприятиях и в рекламных кампаниях.
Первое – это безграничная фантазия в визуальном оформлении XR-студии
Совмещение реальных и виртуальных декораций для создания необходимого контента. Всё, что было невозможно из-за сложности конструкций или дороговизны, реализуется в XR-студии с одной оговоркой – потолок выше пяти метров. В России первый опыт - онлайн-фестиваль в расширенной реальности МТС Live XR, где артисты выступали в горящем замке, на дне океана и даже в космосе, передавая привет инопланетным расам.
AR, VR и MR вкупе формируют XR-реальность, которую зритель не просто наблюдает, а погружается – вот такие задачи стоят перед современными методами взаимодействия: зритель должен стать участником зрелища. 👍
Второе – это объёмная графика
Она создаст уникальный визуал для любого мероприятия, будь то выступление или выставка. Это новое слово в индустрии развлечения и в рекламе. Если это презентация, предположим, автомобиля или телефона, то без объёмных фигур не обойтись. Проекционные или светодиодные экраны улетают в прошлое (привет, 2015 👋). Кому нужен дисплей, даже очень большой, если с помощью AR-технологий Tesla в 3D-формате и в динамике размещается таким образом, чтобы ее можно было рассмотреть со всех сторон. Крутим, вертим, но пока не трогаем.
Другой пример. Онлайн-концерт Билли Айлиш. За спиной певицы был гигантский паук и зловещие акулы, и этот формат XR-выступления навсегда изменил концепцию онлайн-мероприятий, а подход к созданию зрелищности развернулся в сторону реалистичной фантастичности.
Третье – неограниченное количество зрителей
Трансляция мероприятия на разные площадки и в соцсетях, большие охваты, для которых территориальная составляющая уже неважна, – это ли не то, о чем мы мечтаем? Да, вложения в технологичность будут, но никакой аренды и охранников на входе VIP-персон. 😊
XR объединяет в себе AR- и VR-технологии и погружает человека в виртуальное окружение, которое выглядит живым и реалистичным. Развлекательный контент приобретает интерактивность, то есть каждый может с ним взаимодействовать, становясь участником процесса. Для торговых и развлекательных центров, ресторанов, культурных и туристических мероприятий XR-контент, например, тематические фотозоны – будут играть роль генератора новой аудитории и запустят вирусный эффект по сетям. Разве Олимпийский может себе такое позволить?
Ещё одна вирусная фишка – маски в инстаграм – доказывает с 2019 года, что XR-инструмент работает на благо любого бизнеса, если его правильно использовать. С этим интерактивом знакомы все, но что это не просто массовый тренд, а XR-технология в мини-формате с вирусным ароматом для вовлечения пользователей и повышения их лояльности к продукту знают далеко не все. 🙁
В рекламе и продаже XR-технологии реализуются быстрее всего, потому что 80% информации поступает в мозг через зрительный канал. Пусть он не такой быстрый, как обоняние, но отхватывает почти сразу 90 % всех данных. Интерактивный контент, допустим, видео в формате 360° – это глубокое погружение в материал и ощущение присутствия. Если мы говорим о видео-360 с Багамских островов, например, то вероятность покупки тура повышается на 30% именно благодаря погружению в контент.
Это же касается продажи недвижимости и создания 3D-туров по жилым апартаментам, фитнес-центрам, SPA или демонстрации дизайна. Вы сами видели эти панорамы в дизайнерских чатах, после которых хочется благоустроить комнату или кабинет только так, а не иначе и приобрести все интерьерные аксессуары, за которые зацепился взгляд. 😍 Это сила 360-видео.
Подведём итоги
Нет такой задумки, которая бы не воплотилась с помощью XR-технологий. Любые импровизации могут быть воплощены в жизнь. Это плюс.
- Чем более сложный и реалистичный предполагается визуал, тем более скрупулёзная работа и дорогое исполнение. Это минус.
- Второстепенные детали (фон, цвет), можно менять без потери качества. Это ощутимый плюс неоднократного использования готового контента.
Изготовление XR-контента включает выбор технологий, сервера, оборудования, проектирование контента под задачи ивента. Сегодня эти этапы всё чаще компонуются в услугу «Под ключ», так как увеличивается количество и заказчиков, и исполнителей. А статистика нам рассказывает о темпах роста AR/VR рынка на уровне 30-35% в год. За 2021 год российский XR-рынок вырос вдвое и неуклонно растёт количество компаний, внедряющих технологии в свои бизнес-процессы.
В ближайшие годы предрекают экспоненциальный рост инвестиций в виртуальные технологии. Это означает, что развлечение и реклама примут благ больше остальных, следом плюшки получат туризм, образование, медицина. Стопроцентный показатель успешного внедрения иммерсивных технологий - это неуклонный рост расходов на виртуальную продукцию и услуги по всему миру. У нас потребительский рынок ещё не раскачался, но динамика очевидна, а корпоративные направления активно осваивают VR.
Вы до сих пор уверены, что сможете удивить своего пользователя без использования XR-технологий? Тогда вы потратили впустую 5 минут своего времени, вместо рисования плаката для школьной стенгазеты. 😆
Такие вот пирожки для котяток 🐱… с пикселями.
#XR-технологии #event-менеджер #event #XR-контент #видео-360 #3D-тур