Один из самых дорогих спортивных брендов Adidas родился из дружбы, а затем стал предметом раздора двух братьев. История семейного бизнеса от производства спальных тапочек до многомиллиардной империи — в нашем материале.
Истоки: спальные тапочки и здание прачечной
Адольф Дасслер родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Его отец работал на фабрике по производству обуви, а мать была прачкой. Адольф больше всего дружил со своим братом Рудольфом, оба они увлекались спортом, любили футбол. После окончания Первой мировой войны семья Дасслеров оказалось в бедственном положении.
Адольф решил начать собственный бизнес по производству обуви. Первая семейная мастерская открылась в помещении бывшей прачечной, где когда-то работала мать мальчиков. Сначала предприятие специализировалось на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов, коих после войны было много. Потом в мастерской начали делать гимнастические тапочки, а также ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов. Подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
Адольф и Рудольф в 1924 году зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). А всего год спустя Адольф сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Спрос на обувь был высок. В 1926 году они построили фабрику, на которой работало уже 25 человек, выпускалось до 100 пар обуви в день.
В 1928 году шиповки братьев получили патент немецкого бюро. На летних олимпийских играх 1928 года их обувь впервые появляется на крупных спортивных соревнованиях. С началом Второй мировой войны братья пошли на фронт. На одном из предприятий нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов, но фабричное оборудование было не приспособлено для этого. Адольф прослужил в вермахте всего год и вскоре вернулся домой. После демобилизации он стал делать тренировочную обувь для немецких солдат.
Новое название и лого
В 1948 года братья серьезно поссорились. Каждый из них, в итоге, создал собственную компанию. Ади назвал фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Через пару месяцев Addas превратился в adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Они стали конкурентами. В 1949 году Адольф взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и зарегистрировал этот логотип как товарный знак adidas.
Помимо обуви с 1952 года компания начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas: спортивные сумки, а позже и одежду. В 1971 году на лого с трем полоскам добавился трилистник. Символ того, что фирма работает в разных направлениях, а также на трех континентах. В 1972 году Adidas стал поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной, а СССР приобрело право на производство фирменных бутсов. Свои товарные знаки немецкая компания зарегистрировала в Советском Союзе значительно раньше.
К концу 1970-х годов Adidas стал мировым лидером на рынке спортивной обуви. Сейчас 97% продукции компании изготавливается в Азии. В 2021 году adidas продал бренд Reebok за 2,1 миллиарда евро компании Authentic Brands Group. В марте 2022 года Adidas сообщил о прекращении онлайн-продаж в России и приостановки работы магазинов. При этом товарный знак корпорации является общеизвестным в нашей стране.
Патентные споры
Проблема контрафакта остро стоит перед брендом. Например, продаются кроссовки Abibas, которые удачно или не очень подделывают оригинал. В 2011 году более 12 миллионов экземпляров всей продаваемой под лейблом adidas продукции оказались подделками.
Были также громкие патентные споры с другими компаниями. В 2021 году Nike попросил торговое агентство США заблокировать импорт обуви от adidas серии Primeknit, утверждая, что конкуренты копируют их дизайн и запатентованную Flyknit. Это особая технология производства эластичной ткани для верхней части обуви, которая плотно прилегает к стопе, обеспечивая необходимую для занятий спортом поддержку и прочность. В Nike говорили, что использование такой ткани позволяет снизить количество отходов в среднем на 60% по сравнению с традиционным производством верха обуви. В этом патентном споре победу одержал adidas, доказав, что технология была известна еще с 1940 года.
В июне этого adidas снова решил судиться с Nike из-за нарушения девяти патентов. Немецкий производитель заявил, что приложение Nike SNKRS имеет те же функции, что и сервис Аdidas Confirmed. Идея умных кроссовок Nike Adapt с системой, позволяющей адаптировать обувь под особенности стопы, была тоже якобы позаимствована у немцев.
В этом же году компанию ждало поражение. Суд признал, что adidas торговал контрафактной продукцией, маркированной обозначением, сходным до степени смешения с товарным знаком URBAN TIGER. До этого бренд предлагал урегулировать спор миром, но adidas проигнорировал это.
Adidas сейчас
Рыночная капитализация корпорации давно перевалила за 32 миллиарда евро. В 2021 года ее чистая прибыль составила 2,16 миллиарда евро, что в 4,8 раза больше, чем по итогам 2020 года. Решение приостановить работу в России сократило доходы фирмы более чем на 100 миллионов евро за квартал.
В настоящее время штат adidas насчитывает около 62 тысячи человек по всему миру и около трех тысяч магазинов. В мировом рейтинге лучших работодателей Forbes, в который входят 750 фирм, производитель спорттоваров занял место в топ-20. Также adidas находится в топ-100 самых дорогих брендов мира.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал: https://t.me/onlinepatent
Вы также можете:
Зарегистрировать товарный знак
Внести программу в Реестр отечественного ПО
Оформить патент на изобретение и полезную модель
Оформить патент на промышленный образец (дизайн)
Получите скидку 1000 рублей на первую заявку по промокоду ZENW1
