«Яндекс» будет выпускать чайники и холодильники. Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию двух товарных знаков — Tuvio и Vionic. Под этими брендами будет продаваться бытовая техника и электроника, в том числе роботы-пылесосы, кофемашины, микроволновки и прочее.
Так маркетплейс «Яндекс.Маркет» намерен поддержать ассортимент товаров, замещая ушедшие с российского рынка западные марки, пояснил директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics Василий Черный: «Собственные бренды дают возможность немножко спрятать от посторонних глаз, где продукция производится, как она везется. Понятно, что она так или иначе будет производиться примерно на тех заводах, где сейчас все производится, то есть в Азии. Но это будет российская продукция, завезенная по выстроенным логистическим цепочкам поставщика. Тем самым они обеспечивают рост своего бизнеса и удовлетворяют тот спрос, который есть на рынке.
"Яндекс" — это все-таки массовый e-commerce, конечно, там цена и удобство играют ключевую роль.
А репутация марки целиком и полностью сейчас определяется фактическими отзывами, которые есть на маркетплейсах. Соответственно, если бренд анализирует эту обратную связь от пользователей, то он подстраивает и продуктовую линейку, и качество продукции достаточно быстро, оптимально».
В списке товаров, которые будут выходить под собственными марками «Яндекса», есть и высокотехнологичные разработки, такие как шлем виртуальной реальности и перчатки для него. В «Яндекс.Маркете» “Ъ FM” сообщили, что уже ведутся переговоры с производственными площадками, где IT-компания планирует размещать свои заказы. Конкретизировать детали там, однако, отказались.
Вероятно, маркетплейс ищет партнера, который будет не просто наносить новые логотипы на старый товар, а способен развивать собственные разработки «Яндекса», полагает глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «В России есть ряд площадок, которые осуществляют сборку техники, в том числе международных компаний. Другой вопрос, что практически на всех из них есть определенный уровень локализации, то есть какая-то часть комплектующих поставляется из-за рубежа. Поэтому в данном случае с точки зрения выбора партнеров больших проблем не возникнет.
Другой вопрос, что маркетплейс, скорее всего, будет достаточно активно вовлечен и в работу, связанную с разработкой самого продукта, учитывая их компетенции, логистические, финансовые. Они здесь могут управлять более эффективно себестоимостью продукта и самим его содержанием».
Один из своих первых private label «Яндекс» запустил еще весной — под собственной маркой продаются аксессуары для смартфонов. Анализ продаж говорит о том, что товары под собственным брендом продаются в рамках своей категории лучше аналогов, отметила представитель пресс-службы «Яндекс.Маркета» Наталья Брус: «Задача собственных торговых марок — расширять предложение в наиболее востребованных у покупателей категориях. В марте этого года мы уже начали выпускать аксессуары для смартфонов под собственным брендом Commo. Сейчас пользователи могут заказать на "Маркете" сетевые зарядные устройства и кабели разных видов. Commo находится среди лидеров продаж в своих категориях. Кроме Commo, Tuvio, Vionic, у нас есть и другие собственные торговые марки в сегменте FMCG, в детских товарах — Junion».
Аналитики считают, что в ближайшее время все крупнейшие маркетплейсы России обзаведутся собственными торговыми марками. Некоторые площадки уже заявляли о планах выпускать товары под своим лейблом. Так, «Сбер» представил линейку «умных» телевизоров, которые так и называются — Sber, а Ozon выкупил торговую марку телевизоров Hartens, которые собирают в Воронеже.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".
Все материалы Коммерсантъ www.kommersant.ru