— Донаты опять не вставляются. Неужели и правда отключат. Зачем им это нужно?
Это краткое содержание личной переписки, на которую я в итоге ответила, что сделаю статью, потому что тема глубже, чем кажется.
Запасайтесь попкорном, это длинная и очень запутанная история!
Экосистема
Ну про биосистему, биоценоз, биотоп и бла-бла-бла, мы все ещё со школы знаем. Речь не о них 😅
В экономике тоже есть понятие бизнес-экосистема.
Бизнес-экосистема (англ. Business ecosystem) — набор собственных или партнерских сервисов, объединённых вокруг одной компании. Бизнес-экосистема может быть сосредоточена вокруг одной сферы жизни клиента или проникать сразу в несколько из них.
Суть в чём: одна компания предоставляет всевозможные услуги, товары, сервисы, чтобы человеку не надо было отвлекаться ни на кого другого. Он полностью клиент компании. Даже душу ей продаст, если предложат купить 😈
История про экосистемы, это про полную победу в конкуренции над большинством более мелких конкурентов.
Сколько бизнес-экосистем у нас вы знаете?
Сбер
В 2020, когда мой любимый зелёный банк провёл ребрендинг и укоротил название, только ленивый не поржал над тупостью маркетологов, которые новое имя придумали. Заголовки пестрили обвинениями или поддержкой. Народ активно обсуждал.
А за всей этой инфоширмой проводились более важные дела: разводились старые партнеры Сбербанк и Яндекс. Делили имущество.
И каждый из них хотел быть самостоятельной экосистемой.
Тогда Яндекс выкупил у Сбера 45% Яндекс.Маркета. А Сбербанк, в свою очередь, выкупает Яндекс.Деньги.
Но экосистемам жизненно необходимы деньги и магазины, поэтому у Яндекса появляются Юмани, а у Сбера — Сбермаркет.
Яндекс
Дальше компании начинают развивать свои экосистемы самостоятельно, привлекая новых партнеров, выпуская новые сервисы.
У Яндекса явное информационное преимущество. А ещё Такси, Кинопоиск, Еда, Доставка и множество других плюшек. Которые, почти все, — первооткрыватели в своей сфере и пользуются огромной популярностью.
Яндекс.Подписка стоит копейки, у неё огромный пробный период, куча промо предложений и хорошие бонусы во всех сервисах Яндекса. А их много и они хорошо работают!
Ну и Яндекс.Станция — что ещё круче можно предложить, когда Алиса взаимодействует со всеми сервисами через голосовые команды?!
Команда Яндекса сработала отлично.
Хотя, Сбер обладает большими ресурсами и не сдаётся, отлаживая свои сервисы.
Но в этой битве титанов есть третий игрок.
В Контакте
ВК активно развивается в направлении экосистемы. Выводит на рынок десятки сервисов. И как-то незаметно получает некоторое госсодействие.
Даже замахивается на собственную платформу для приложений, желая подвинуть App Store, Googl Play и Play Market.
И вроде как эту инициативу собираются поддержать на законодательном уровне: обязать производителей смартфонов ввозить на российский рынок технику только с установленным VK mini. За разработку платформы берётся Павел Дуров. А мы же помним, что он к ВК давно отношения не имеет. Да и вообще, совсем недавно у него с РФ была серия скандалов по поводу отказа передачи доступа к личным перепискам пользователей Telegram. А тут это все удачно замялось и забылось.
И вот, несмотря ни на что, рост и развитие у ВК резко взлетают вверх.
Несанкционированный игрок
Под шумок Тинькофф шевелится в том же направлении. Но очень осторожно, наверное, чтобы не гневить титанов.
У банка собственная мобильная связь, страховки, инвестиции, соцсеть для инвесторов, Тинькофф Журнал, Путешествия, Бизнес и куча партнерок. Планируется запуск такси.
Тинькова не трогают. По крайней мере не публично. Экосистема потихоньку растёт.
И что из этого
Если вы думаете, что это все игроки на нашем поле, то нет. Игроков больше и есть даже темная лошадка, но об этом завтра, в следующей статье. Потому что почти 4 000 символов, это много, даже если очень любопытно...
Есть вопросы по экосистемам?
Вторая часть тут: