Яндекс, VK и Сбер окончательно договорились о разделе активов и теперь рунет хоть и изменится до неузнаваемости, но хотя бы перейдет из состояния студня во что-то более серьезное, фундамент, от которого можно отталкиваться.
Итак, главное.
- Страница Yandex.ru переходит в управление VK. Предполагаем, что на ней будет установлен редирект на Dzen.ru, новый дом Дзена и Новостей.
- Delivery Club уходит в Яндекс, VK выкупила этот актив у СП «О2О Холдинг» и вышла из этого СП, теперь там главный владелец Сбер, ему достались Ситидрайв, Самокат, Кухня на районе и другие собранные в свое время доли в сервисах (например, 3% от 2гис)
- Дзен и Новости уходят в VK, таким образом сделка – как мы и предполагали – получается «без денег», просто обмен активами
- Яндекс в качестве точки входа будет использовать ya.ru. Есть мнение, что этот адрес давно уже является основным для большинства пользователей, вбивающих адрес вручную
Разбирать каждый из пунктов, наверное, будем отдельно. Но сейчас хочется отметить, что главным выводом из всей этой истории является жесткая сегментация интернет-рынка. VK отныне про контент, и это не может не радовать.
Во-первых, сквозное управление всем типом контента – текст, аудио, видео и графика – позволяет с одной стороны дать авторам максимальный инструментарий, а с другой стороны создать нормальную рекламную платформу, ориентированную именно на пользовательский контент. Если думаете, что это что-то странное, то стоит напомнить, что даже Google с лета разделяет AdWords и YouTube в AdSense, то есть рекламу на сайтах от рекламы в контенте.
Во-вторых, в России появится единая контентная площадка с охватом 95% пользователей Рунета, пользователи которой получат максимум доступного в сети контента.
Конечно, есть и опасения. Во-первых, системы монетизации у VK до сих пор нет, ну кроме той, что доступна «крупным сообществам». Надеемся, что Дзен переедет в VK как минимум с платформой монетизации. Во-вторых, все обозначенные изменения произойдут после закрытия сделки, а с учетом необходимого времени на доработку и интеграцию, результаты мы увидим к зиме.