И почему он до сих пор не отвечает современности
Все больше стран выбирают своими лидерами женщин, но не все избиратели готовы прощать своим кандидаткам «непротокольное» поведение. Последние дни весь мир обсуждает видео с премьер-министром Финляндии Санной Марин, на котором та танцует и веселится с друзьями на частной вечеринке. Кому-то было странно увидеть руководителя страны в неформальной обстановке, а кто-то и вовсе заподозрил 36-летнюю Марин в употреблении запрещенных веществ. Случай очень показательный и напоминает нам о том, что большая политика — суровая и патриархальная система, «взломать» которую женщинам удалось не так давно. Важной частью этой борьбы, конечно, был имидж: внешний вид, речь, соблюдение или несоблюдение этикета и и повседневные привычки — на примере мировых лидеров мы решили проследить, как менялся облик успешной женщины-политика.
Внешний вид первых лиц государств на международных мероприятиях строго запротоколирован, поэтому создать запоминающийся, «говорящий» образ для политика достаточно сложно. В связи с этим особенное внимание уделяется цветам и деталям, наделяемым символическим значением. Тот факт, что исторически женщинам этих деталей доступно больше, и взяли на вооружение амбициозные дамы. Украшения, сумки и аксессуары они делали своими отличительными признаками. Вспомнить хотя бы Маргарет Тэтчер: на ум сразу приходят объемная укладка, нитка жемчуга, крупные серьги и черная сумка-ридикюль Asprey, так напугавшая Рональда Рейгана. Кроме того, Железная леди приватизировала свой любимый синий цвет, который, к тому же, является в Великобритании символом консервативной партии. Другой британский экс-премьер, Тереза Мэй, имела обширную коллекцию лодочек, а вот первая женщина на посту госсекретаря США Мадлен Олбрайт выбрала своей фишкой броши, посредством которых «общалась» с политическими оппонентами и журналистами.
Постоянна в своих модных решениях была и экс-канцлер Германии Ангела Меркель. Фрау Меркель, в отличие от Тэтчер, предпочитала брючные костюмы. Жакет при этом — строго прямой, с тремя пуговицами и узкими лацканами. «Оторваться» оба лидера позволяли себе при выборе цвета. В отличие от мужчин, которым положены лишь темно-синий и серый, Меркель имела в официальном гардеробе любимые комплекты самых невозможных оттенков: от огненно-красного до «шокирующего розового». Во-первых, это помогало донести нужное послание, а во-вторых, выделиться на фоне коллег на групповых фото. В обычные будни и нерабочие часы фрау канцлерин продолжала поддерживать свой «железный» имидж, не изменяя комфорту и практичности. Об этом можно легко судить по фаворитам политика: ее неизменно можно было увидеть в простых черных ботинках на плоском ходу и с вместительной (и складной!) сумкой Longchamp Le Pliage.
Современный образ успешной женщины на политической арене основан на том же проверенной временем формуле: один фасон, одна знаковая деталь. В начале карьеры им воспользовалась Александрия Окасио-Кортес — самая молодая конгрессвумен в истории США. И на дебатах, и на обложке Time ее всегда можно увидеть с алой помадой и в золотых серьгах-хупах. При этом демократку обвинили в лицемерии за то, что она приняла неимоверно дорогой подарок — билет на Met Gala — от Метрополитен-музея (а фактически Conde Nast) и появилась на мероприятии в платье, которым буквально призывала обложить налогами богатых.
На фоне конгрессвумен гораздо честнее выглядит другая рекордсменка, Мари Блэк. Выпускница университета Глазго в 20 лет стала членом британской Палаты общин. На заседаниях парламента она всегда выглядела уместно, но вместе с тем не изменяла своему повседневному стилю: темные рубашки поло под черные или синие жакеты, свитеры с косами, пальто-бушлаты — британская casual-классика как она есть. Поклонников же умилил кадр со свадьбы Мари и ее возлюбленной, на которую девушка надела килт.
Так не пора ли оставить в прошлом политику сумок и брошей? Здесь мы упираемся в парадокс. «Живой», «близкий к народу» политик — продукт слаженной работы пиар-команды. Но представим, что в этой работе происходит сбой и в сеть попадают «не те» видео. Строго выверенный и запоминающийся образ — с ниткой ли жемчуга или красной помадой — нужен не столько для женщинам завоевания места под солнцем в мужском мире, сколько для публики, которая не готова видеть в лидере человека и давать ему право на простые человеческие радости. Например, на танцы с друзьями или платье в пайетках. А вот к чему ведут такие двойные стандарты — это уже другая история.