Кто уводит трафик из ТЦ. Снижение посещаемости в ТЦ по всей России в августе.
Западные компании дважды увели трафик из ТЦ: первый раз, когда закрылись, а второй раз, когда начали продавать остатки не в магазинах, а в интернете, уведя за собой покупателей в этот канал.
Особенно странно это было со стороны ИКЕА, которая и раньше не блистала в интернете, а на онлайн-распродажах совсем посыпалась.
Почему не продавали в своих магазинах, где они это делают неплохо, надо признать? Они ещё и арендодатели а МЕГАх, могли бы помочь своим партнёрам поддержать трафик.
И вот результат таких действий, общего тренда на онлайн и падения покупательной способности:
Согласно Mall Index, по итогам первой половины августа посещаемость торговых центров Москвы, а Москва всем задаёт тренды оказалась:
на 11% ниже, чем в 2021 году,
на 18% ниже уровня 2020 года и
❗️на 23% — 2019 года.❗️
Схожие данные у Rstat Index: показатели снизились на 9, 18 и 39% соответственно. Таким образом, августовские распродажи, и даже временное открытие магазинов шведской группы H&M перед полным уходом с рынка не смогли поддержать посещаемость торговых центров.
Посещаемость торговых центров в целом по России по итогам первой половины августа была на 9% ниже, чем в прошлом году, и на 19% ниже уровня 2019 года, следует из данных Mall Index. Но она оказалась на 3% выше августа 2020 года, когда действовали ограничения, связанные с пандемией COVID-19.
Все это и ещё очень низкий уровень потребительской уверенности снижает трафик и спрос… но надежды не теряем - вперёд и с песней повышаем конверсию!
Кто у меня из офлайна? Рассказывайте, как трафик?