Эффи (основано в 1979 г.)
Фатолла Эффи Хематян, основатель компании Effy, прибыл в Нью-Йорк в 1979 г. с женой и сыном Бенни после того, как открыл небольшой бизнес на Арубе и эмигрировал из Ирана. Его образование было связано с электротехникой.
Он всегда имел страсть к ювелирным изделиям и начал создавать украшения для продажи из чемодана. Почти сорок лет спустя он все еще занимается дизайном, и магазины Effy можно найти от Карибского бассейна до Аляски, а также среди крупных розничных сетей по всему миру, включая Macy's.
Муза всей жизни Эффи — пантера. Красота, грация и сила животного вдохновили смелых дизайнеров на создание коллекции Signature от Effy. Он демонстрирует свою любовь к цвету в ярких, ослепительных драгоценных камнях и элегантных украшениях.
В украшениях Эффи авантюрная чувственность сочетается с кропотливым мастерством. Его безупречно сделанные, модные изделия мгновенно узнаваемы благодаря ярким драгоценным камням. Экзотические штрихи и глобальные влияния делают каждое украшение Effy Jewelry особенным, а видение Эффи позволяет бесконечно смешивать и сочетать.
Effy использует более 150 000 карат драгоценных камней каждый год. Цех сортировки драгоценных камней компании предназначен исключительно для рубинов, сапфиров и изумрудов. Каждый камень отбирается вручную.
Эффи использует так называемый процесс выплавки воска для создания каждой детали. В этом методе художники создают восковые модели украшений, затем их заливают гипсом и помещают в печь на ночь. Воск сгорает и оставляет форму. Затем на форму наливают золото, чтобы оно остыло и затвердело. Золото полируется до ручной закрепки драгоценных камней. После того, как украшение установлено, оно проходит окончательную полировку, промывку и окрашивание, что придает блеск, усиливающий сияние изделия.
От классических колец с тремя камнями до фирменного леопардового дизайна Effy, представленного на брошях, кольцах, ожерельях и браслетах, бренд привлек большое внимание, предлагая широкий выбор стилей, которые часто продаются по очень сниженным ценам.
Цены на ювелирные изделия Effy столь же разнообразны, как и их ассортимент: серьги с зелеными аметистами или цитриновыми заклепками в огранке «кушон» доступны за 95 долларов, а пара трехуровневых изумрудных капель может стоить более 15 000 долларов.
Среди поклонников бренда есть такие знаменитости как: Дженнифер Лопес, Тейлор Свифт, Зои Салдана и Миранда Керр.
В ноябре 2015 года Эффи представила новую коллекцию драгоценных камней. Называется Эффи Хематян – Нью-Йорк. Розничная цена коллекции варьировалась от 3000 до 50 000 долларов. В линейке представлены единственные в своем роде украшения со специально ограненными драгоценными камнями ручной работы для тех, кто ищет уникальные украшения. В линейку вошли такие драгоценные камни, как морганит, аквамарин, огненный опал, танзанит, топаз и другие.
В июне 2017 года филиал Effy на Аляске анонсировал три новые коллекции:
Коллекция Watercolor представляет собой радужную коллекцию разноцветных сапфиров и бриллиантов. В коллекции представлены массивы драгоценных камней в сочетании с ярким дизайном.
В коллекции Diversa инновации сочетаются с дизайном. Коллекция создана из 14-каратного белого и желтого золота. Каждая из подвесок, браслетов, колец и серег представляет собой два стиля в одном и создана для того, чтобы иметь более чем один вид.
Наконец, коллекция Signature была вдохновлена красотой и силой любимого животного Эффи Хематян, пантеры. Изготовленная из 14-каратного белого, желтого и розового золота с белыми, черными и коньячными бриллиантами, эта коллекция предназначена для тех, кто хочет носить выделяющиеся вещи.
Помимо ювелирных изделий, Effy также продает смелые и стильные часы, в которых тщательное мастерство сочетается с качеством и модой. Эти трендовые изделия мгновенно узнаваемы благодаря ярким драгоценным камням. Экзотические штрихи делают каждые часы уникальными и позволяют смешивать и сочетать их со всеми типами стилей. Часы Effy можно найти по всему миру благодаря бутикам на борту роскошных кораблей Princess и Carnival Cruise.
Сегодня семейный бизнес Эффи Хематяна расширился за счет трех его сыновей, и Эффи по-прежнему принимает активное участие. Effy стремится сохранить большую часть производства в США, чтобы поддерживать высокий уровень участия и поддерживать сильное чувство общности.