Это было в самом начале девяностых. Когда стали появляться коммерческие магазины; в них продавали иностранные товары и деликатесы. Хотя тогда деликатесами считали даже чипсы. И прочее, то, что сейчас валом лежит на полках.
Один знакомый стал директором такого магазина. Тогда это был предел мечтаний для многих. Это был действительно умный и предприимчивый человек.
Но я расскажу маленький эпизод.
Мы зашли в этот красивый магазин с друзьями; с однокурсниками. Директор тоже учился с нами, просто раньше закончил.
И в магазине на мраморном постаменте стоял сверкающий хрустальный куб. Такой прозрачный ящик с подсветкой. Этот куб медленно вращался. Свет играл яркими бликами на стенках куба. А внутри куба вращались ботинки. Вместе с ценником.
Цена была огромной. Не помню, сколько точно, деньги тогда непрерывно менялись. Ну, скажем, миллион!
И один юноша удивленно сказал: «это же точно такие же ботинки, как на рынке продают. Ну да, и фирма та же. Подошва, шнурки, кожа - в точности такие! Я примерял даже на рынке эти ботинки. Но цена большой показалась. А в твоём магазине - миллион! Ха-ха! Кто же их купит?».
Молодой директор ответил: «Уже купили несколько пар. Понимаешь, есть люди, которым нужен магазин для богатых. И ботинки за миллион в хрустальном ящике. Они специально едут в магазин за этими ботинками. И никогда не пойдут на рынок. Ботинки за двадцать тысяч - это фу! Дешевка. А за миллион в кубе - то, что надо. Эти ботинки соответствуют их самооценке!»
Это был урок, почти притча.
Есть люди, которым нужны ботинки в магазине для богатых. Они за ними поедут на край света, но чтобы обязательно миллион стоили. Не меньше!
Странная одежда из мятой ткани, странные абстрактные картины с каляками-маляками, странная еда за сумасшедшие деньги легче находят покупателей, чем добротная вещь за разумную цену.
Потому что это эксклюзив. Это не для простых людей. Это для избранных богачей!
…И столько ненужных или обычных вещей и людей крутятся медленно в сверкающем хрустальном кубе. И ждут своего покупателя, который отдаст миллион.
А хорошее, нужное, даже лучшее часто обходят стороной. И говорят: «это дорого!», - потому что на рынке свои законы. А в роскошном магазине - свои.
Анна Кирьянова