Доброго времени суток, уважаемые читатели канала!
И снова с вами я. Наступает осень, завтра в школу (детей надо собирать). Закончилось лето. И как-то взгрустнулось, как в детстве, когда прошло беззаботное лето и начинаются суровые школьные будни. Ностальгическое настроение и почему-то вспомнилась классика-"Мальборо", в красно-белой пачке. Без всяких лишних надписей и "страшилок". И без всяких "лайтов"...
Итак, Мальборо. Знаменитая американская марка сигарет, классика "жанра", занимает сейчас 40% рынка США. А американцы, у них не так как везде всё испортилось, по качеству, в "куреве" понимают. Неспроста эти 40%...
Принадлежит сейчас "Филлип Моррис" (в США. Филиал компании Altria) и "Филлип Моррис Интэрнэшнл" (отдельно от компании Altria) за пределами США.Крупнейший завод компании, как это нетрудно догадаться, находится в штате Вирджиния, в городе Ричмонд.
Когда-то, в 1846 году, британец Филлип Моррис открыл табачную лавку на улице Бонд-стрит в Лондоне, продавал там самокрутки и табаки. В 1873 он умер и его брат Леопольд с вдовой (Филлипа) не стали закрывать магазин, продолжили бизнес. Мало того-они его расширили. И даже открыли фабрику. Теперь догадайтесь почему "Мальборо"... Правильно, потому что фабрика была открыта на Грэйт Мальборо-стрит.
После этого компания "Филлип Моррис" открыла офис в Нью-Йорке, в 1902 году. Вместе с офисом "пришла" и торговля. Начали открываться табачные магазины. В 1908 году была зарегистрирована марка "Мальборо", тоже в США. Но вот что интересно: сигареты с таким названием не продавались, до 1923 года. А сама марка была выпущена только лишь в 1924 году! И поначалу это были "крутые" сигареты, они позиционировались как "элитные сигареты Америки" и продавались в основном в отелях и на курортах. Где люди в целом побогаче, по крайней мере при деньгах.
Около 1930 года "Мальборо" начали рекламировать как сигареты для женщин. Реклама была основана на том насколько женственной была сигарета с фильтром, в попытках привлечь массовый рынок, женщин. Для этого же вокруг фильтра была сделана красная полоса, с целью скрыть следы от губной помады. Хотя, надо сказать, ранее, еще в 1885 году, бренд "Marlborough" уже продавался "Филлип Моррис энд Компани", как "фаворит среди дам". История повторяется...
Перед самой Второй Мировой войной дела шли из рук вон плохо, "Мальборо" имела менее 1% от продаж табака в США. И даже была на некоторое время снята с производства. После войны фирма выпускала только лишь "Кэмэл", "Лаки Страйк" и "Честерфилд". Всё...
Интересное произошло в 1950-х. "Мальборо" приобреталось, по сути, только женщинами- результат продвижения, рекламы ориентированной на женщин. И мужчины стеснялись их покупать, курить. Мужики курили сигареты без фильтра, но... Хотели курить с фильтром, считали что это их более обезопасит.
Как компания увеличила свои продажи? Тоже интересно... Они стали производить сигареты путем добавления амми@ка в табак. Дальнейшее использование диаммонифосф@та позволило "Мальборо" высвободить никотин из табака. "Мальборо" держало это в секрете несколько лет потому что Freebasing-это тот же самый процесс который используется для производства крэк@ из обычного кок@ина.
В конце 1960-х были выпущены "Marlboro Longhorn 100", несмотря на то что они были окрашены в золотистый цвет это были сигареты с полным вкусом а не легкие. В 1972 году "Мальборо" стали самой продаваемой маркой сигарет в мире.
А еще был суд. Много лет правительство США, страховщики, местный "Минздрав" "катили бочку" на табачные компании, всё никак и нигде не могли выиграть процесс. Дело в том что существует два основных вида Права: римское (как у нас) и саксонское (прецедентное) как у них, В США, к примеру. И, проиграв один процесс, создается прецедент. После поражения выиграть почти невозможно. И сейчас мы с вами (в том числе) "черпаем ложкой" результаты того поражения американских табачников. Вы же знаете что это повлекло... Я имею в виду всякие ограничения, в том числе по количеству никотина. И ВОЗ "подняла голову"...
Ну так вот, суд. От 2006 года "Соединенные Штаты против Филлип Моррис США, Инк и др." Тогда присудили штрафные санкции на 200 с лишним миллиардов долларов. Кроме того, запретили использовать слова "легкие", "ультралегкие", "средние", "мягкие" или любое подобное обозначение. таким образом, "Мальборо" и другие сигаретные компании используют теперь вместо этого только цветовую маркировку.
"Пэлл Мэлл"-бренд номер три, они популярны. Что сделала "Филлип Моррис"? Они выпустили сигареты "Marlboro Special Blends" по более низкой цене...
В 2013 году "Филлип Моррис Интэрнэшнл" представила "Marlboro 2.0". Дизайн пачки был изменен: темно-красный стал более светло-красным, логотипы "Мальборо" и "Филлип Моррис" стали ребристыми и прозрачными. А в 2017 году (примерно) была введена специальная "Умная печать", позволяющая хранить сигареты сигареты в течении более длительного времени. Такие сигареты (Мальборо 2.0) сейчас в доступе в Европе и некоторых странах Азии, Африки и Латинской Америки. И недоступны в США Канаде, Новой Зеландии и Австралии (из-за обыкновенной, простой упаковки).
Также в 2015 году "Филлип Моррис" объявила о введении "Фирменного фильтра" для своих марок Рэд, Голд, Айс Бласт, Сильвер Блю, Уайт (с ментолом). Управляющий директор компании по фамилии Инкстер уверен что эта технология "позволяет почувствовать качество".
Вот такой вот он "Филлип Моррис" и "Мальборо"... Конечно, очень жаль что всё уходит в небытие. И не будет больше тех сигарет которыми мы наслаждались в 90-х годах. Возврата, по видимому, нет...
На этой позитивной нотке я с вами на сегодня буду прощаться. Всем вкусного дыма, парни! И, конечно же, хорошего настроения!