Логотип, концепция бренда, продукт, оформление и в конце концов брендбук, - так какой же выбрать цвет для своих целей? Маркетинговая стратегия определяет буквально в каком цвете Вы эффективно продадите услуги. Среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета, а вот на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую.
Цвет – мощный инструмент для направления дизайна в бизнесе. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение. Определяем подходящую гамму.
Красный.
Особенности красного цвета:
- вызывает одинаково сильные положительные и отрицательные эмоции;
- создаёт ощущение срочности (поэтому часто используется в распродажах);
- стимулирует аппетит;
- повышает пульс.
Зеленый.
Особенности зелёного цвета:
- расслабляет глаза;
- символизирует жизнь и здоровье;
- дарит спокойствие.
Синий.
Особенности синего цвета:
- значительный успокаивающий эффект;
- цвет силы и свободы;
- его любят большинство мужчин и женщин.
Желтый.
Особенности жёлтого цвета:
- связан со стойкими позитивными эмоциями;
- силён в контрасте с более тёмным цветом (например, чёрным);
- требует осторожности, так как некоторые оттенки жёлтого могут казаться грязными и дешёвыми.
Оранжевый.
Особенности жёлтого цвета:
- энергичный цвет;
- он придает тонус, вызывает прилив жизненных сил;
- вдохновляет.
Фиолетовый.
Особенности фиолетового цвета:
- считается цветом роскоши и богатства, поэтому нравится элитным брендам;
- часто применяется в рекламе для женской аудитории;
- некоторые оттенки фиолетового выглядят вызывающе;
- имеет сильное воздействие, так что лучше использовать его как акцент.
Пол и цвет.
Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.
Итоги.
В итоге, мы видим, что факторы, связанные с цветом, могут как увеличить продажи и завлечь зрителя, так и снизить его интерес и эффективность маркетинговой кампании. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.
Если ваша цель – увеличить продажи, то здесь необходим полный маркетинговый анализ аудитории, сотрудничество с дизайнером и дополнение взаимодействия интерактивом. Однако, используя информацию о цвете, воспользуйтесь ей не только в работе, но и в жизни.
#glavmediapro #цвет #цветовая гамма #цвет для бизнеса #брендбук #маркетинг #психология