У многих приличных копирайтеров есть темы, на которые они не пишут. В стандартный набор входят ставки на спорт, микрофинансовые организации и серые схемы заработка в интернете. Одни зарабатывают на зависимости от эмоционального возбуждения и желании быстрых денег, а другие — на отчаянии людей и их финансовой неграмотности. У психологов есть этический кодекс, которого они стараются придерживаться, чтобы не навредить человеку. Я думаю, создать этический кодекс копирайтера. Пока в нём всего три принципа: честность, ответственность, компетентность.
Честность
В первую очередь, я хочу быть честна с собой и отказаться от неинтересных, но прибыльных проектов. Если ходить на нелюбимую работу и делать всё, как в мультике «Так сойдёт!», то профессиональное выгорание наступит очень быстро. Будет ли при этом человек выполнять свои обязанности и приносить пользу? Сомневаюсь. Поэтому я не пишу на темы, которые мне не нравятся и в которых я не хочу разбираться. Зачем вредить себе и заказчику. Он ожидает решения своей задачи и увеличения прибыль, а я думаю только о своём гонораре и сроках окончания проекта. У меня уже так было с научным копирайтингом. Не горю желанием повторять.
Ответственность
Как магистр психологии я чувствую большую ответственность перед читателями за то, о чём пишу. Для меня важно демонстрировать заботу о человеке через текст, а не использовать приёмы агрессивного маркетинга ради прибыли здесь и сейчас. Я рассказываю о продукте или услуге через пользу, которую получит человек. Научная деятельность приучила меня к конкретике, а не абстракции. Поэтому мне сложно писать о курсах успешного успеха, марафонах желаний или эзотерике в целом. Для меня это пузыри с сомнительным содержанием и полным отсутствием возможности измерить результат, но есть люди, которым заходит. Я не могу взять ответственность за продукт, если не уверена в его качестве и не могу дать внятных гарантий.
Компетентность
В копирайтинге, как и в психологии, есть рекомендация нишеваться. Сложно одинаково хорошо написать статью об ипотеке для молодой семьи в Екатеринбурге и обзор о припоях для пайки алюминия. Это возможно, если человек хорошо разбирается в обеих темах и понимает эксперта, а не лезет искать каждое второе слово в Гугле. Поэтому нужно либо уметь быстро и глубоко погружаться в тему, либо писать о том, в чём уже шаришь.
Я считаю, что это правило также работает при выборе формата текста и направления в копирайтинге. Например, я легко пишу статьи, лонгриды и посты для соцсетей. Здесь не требуется особых знаний в дизайне, вёрстке или языке HTML. Но всё это пригодится в UX-копирайтинге, где специалист работает с текстом для интерфейса мобильных приложений или онлайн-сервисов. В Skillbox и на курсах мы проходили этот материал, но без особого погружения. Понимание своих сильных сторон и ограничений – это принцип компетентности в моём кодексе копирайтера.
В погоне за деньгами я не хочу предавать свои принципы. Честность и ответственность помогают мне выстраивать доверительные отношения с заказчиками и читателями, а адекватная оценка своих знаний и навыков останавливают от проектов, где меня ждёт провал. Поэтому эти три правила составляют основу моего «этического кодекса копирайтера».
Если тебе понравилась статья или я могу быть полезна, подписывайся на канал!
#копирайтер #копирайтинг #текстыназаказ #текстыдлясоцсетей