Время чтения: 5 минут
Инструкция для собственника, маркетолога, редактора, контент-менеджера и начинающего SEO-специалиста.
Типичная ситуация — считать сайт своей компании отличным только потому, что «нам нарисовали отличный дизайн» и «мы столько потратили, что наверняка он отличный». Мы рекомендуем «доверять, но проверять». И нас в том числе.
Зачем нужен технический аудит сайта?
Наш чек-лист подойдет для тех, кто хочет получить быстро объективную картину «с высоты птичьего полета», не разбираясь в технических тонкостях. Технический аудит позволяет увидеть, как ваш сайт видят основные поисковики Google и Яндекс.
Как проявляются ошибки в сайте?
Робот поисковой системы находит на вашем сайте ошибки и создает «карту ошибок». Вы можете самостоятельно и бесплатно провести анализ отчетов поисковиков:
- в Яндекс.Вебмастере
- в Google Search Console
Что нужно проверить при техническом аудите
Для того, чтобы поисковые системы «увидели» сайт, для начала нужна грамотная техническая реализация. Сайт должен работать без грубых ошибок (в идеале — совсем без них). Поисковые системы из нескольких равнозначных результатов отдадут предпочтение тем, которые будут работать без ошибок. Поэтому на первом этапе нужно проверить:
- Скорость загрузки сайта.
- Валидацию HTML (можно использовать — http://validator.w3.org/).
- JavaScript, CSS (можно использовать — http://jigsaw.w3.org/css-validator/).
- Выполняются остальные требования.
Идеальная ситуация — техническое SEO должно выполняться на уровне платформы, т.е. на уровне той самой Системы Администрирования, которая является неотъемлемой частью сайта. Например, мы на уровне платформы разделяем стили на «критические» и «некритические», проводим многоуровневое кэширование. Но это нюансы, в которых разбираются только специалисты. Грамотная «техничка» на уровне платформы позволяет экономить деньги на поддержке сайта — не нужно тратить деньги на ошибки, которых можно было бы избежать.
Как проверить скорость загрузки сайта
PageSpeed Insights — инструмент Google. Достаточно ввести URL сайта и получить отчет. Получив отчет, проверьте результат:
- Какая скорость загрузки страницы? Убедитесь, что показатели оптимизации страницы и под десктопные, и под мобильные версии выше 80%, норма 85–95%.
Скриншоты замеров скорости загрузки сайта
Оценка других характеристик сайта
Для первоначальной оценки состояния сайта неспециалистам мы рекомендуем использовать бесплатные сервисы: CY-PR.com, Be1.ru, Sitechecker.pro, и сервисы самих поисковиков.
У сайта:
- Есть Sitemap.XML
- Открыта индексация Robotots.txt
- Есть обработка 404-ошибки
- Настроены редиректы 301, 302
- Если есть https, то должен быть настроен редирект
- У сайта есть favicon в нескольких расширениях
- Картинки должны быть оптимизированы под все разрешения экрана
- Нет санкций Яндекса или Google
Убедитесь, что у всех страниц сайта:
- заполнены SEO-данные для страниц (title,description)
- на каждой странице сайта есть Заголовок H1, подзаголовки H2-H6
- ссылки имеют заполненные описания (тег alt=)
- у страниц нет дублей страниц
- у всех картинок, файлов есть заполненные описания (тег alt=)
Это необходимый минимум, который нужно проверить.
Как часто нужно проводить технический аудит сайта?
Мы считаем, что технический аудит — регулярная процедура, которую нужно проводить:
- после значительных технических обновлений на сайте (например, после того, как запущена новая функциональность)
- ежемесячно, после обновлений на сайте контента (например, если обновляется только «блог»)
- регулярные еженедельные проверки (например, если вы ведете торговлю онлайн)
Какие сервисы лучше: платные или бесплатные?
Для аудитов мы пользуемся несколькими платными сервисами, например, мы используем Serpstat (от 69USD/мес.) или Ahrefs (от 99USD/мес.). Во-первых они дают больше информации для анализа, во-вторых, у каждого сервиса есть свои особенности, которые подходят не под все задачи.
Качественный сервис даёт максимум информации. Например, для одного из сайтов отчет по аудиту составил 247 страниц.
В любом случае, получив результат — «сырой аудит» из любого сервиса, его нужно правильно интерпретировать и дать рекомендации.