Каллиграфия - это рисование письмом. Японская каллиграфия называется сёдо и, как многое в традиционной культуре этой страны, пришло в нее из древнего Китая. Каллиграфическая техника предполагает использование только кисти, белой бумаги и темных чернил. В Японии многие люди практикуют сёдо как хобби и выплеск творческой энергии, а владение этой техникой считается хорошим тоном и признаком культурного и всесторонне образованного человека.
"В сёдо символы и графическая связь между ними обладают фундаментальной красотой. Рисование кистью и чернилами позволяет изложить на бумаге чувства, выражение которых невозможно с помощью печатного письма" - говорит о японской каллиграфии глава отделения корпоративного стиля Mazda Кои Сакамото. А известный художник-каллиграфист Риа Такеда, живущая и работающая в Германии, дополняет мысль: "Даже если вы не можете прочесть написанное, оно взаимодействует с вами своей эстетикой".
Произведениям сёдо свойственна элегантность линий, сбалансированность композиции и умелое использование пустого пространства. Ничего не напоминает? Правильно, это основополагающие принципы актуальной дизайн-концепции Mazda - Kodo. Запуская на рынке новый облик автомобилей Mazda в 2010 году, дизайн-команда наняла профессионального каллиграфиста для текстового сопровождения основных концептов. Такие логотипы точнее и ярче передали идею нового визуального курса марки.