Японцы - чемпионы мира по придумыванию разнообразных маскотов и последующему разгону их популярности до масштабов национального помешательства. Сегодня мы рассказываем об абсолютном лидере среди таких талисманов - краснощеком медвежонке по имени Кумамон. Вскоре после своего появления в 2010 году он обошел всех своих конкурентов, давно знакомых японцам, в конкурсе персонажей-талисманов. Это состязание ежегодно проводится в масштабах всей страны. После такого триумфа изображение медвежонка стало мелькать в Японии буквально повсеместно.
Но это не просто потешный персонаж, прудуманный для развлечения публики. Креативный гений создавшей Кумамона команды принес префектуре Кумамото, в качестве символа которой и задумывался странный медвежонок, увеличение доходов от туризма примерно в десять раз! Для этого ему завели сайт, Твиттер и впоследствии даже канал на Ютубе. Но и на этом Кумамон останавливаться не стал, удачно став героем интернет-мемов. Всего-то стоило одному из пользователей Интернета заметить дьяволинку во внешности маскота и сделать коллаж ним на фоне пожарища.
Несмотря на незапланированную смену имиджа талисмана в глазах интернет-общественности, префектура Кумамото продолжает пожинать плоды удачного маркетингового хода. Лицензирование мерча, международные визиты в целях культурного обмена и популяризации региона, благотворительные акции - Кумамону покоряется все, за что он берется, повинуясь воле своих предприимчивых создателей. Незамысловатая харизма Кумамона строится не только на внешности, но и на исполнении фирменного нелепого танца. Который однажды лично лицезрел даже император Японии - фигура весьма закрытая от публики.