Агентство креативных индустрий (АКИ) при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы представило исследование московского и российского музыкального рынка, подготовленное компанией «Технологии Доверия» (ТеДо) и креативным бюро «К22».
Делимся ключевыми выводами:
1. Глобальные события последних лет оказали значительное влияние на музыкальный рынок. Пандемия COVID-19 повлияла на саму структуру рынка и размер его ключевых сегментов, доходность которых существенно изменилась. Концертная деятельность значительно сократилась, а музыкальный стриминг наоборот вырос и будет продолжать активно расти.
2. Санкции западных стран и приостановка деятельности крупных зарубежных игроков (лейблы, промоутеры и др.) осложняют возвращение российского музыкального рынка к устойчивому состоянию и росту.
3. С момента появления свободного рынка в 1990-е годы наиболее развитым и прибыльном сегментом была концертная деятельность. Создание музыкального контента, звукозапись и продажи носителей являлись менее значимыми сегментами. Появление контентного направления на музыкальном рынке началось с приходом крупных международных лейблов и появлением легальной модели стриминга. Последние 5 лет стриминговый сегмент в России рос вместе с мировым трендом с темпом 10-30% в год по разным оценкам.
4. Знакомый нам ландшафт музыкального рынка сложился в России не так давно – примерно к 2019-2020 году, однако рынок все еще находится в стадии становления. С момента появления механизмов монетизации цифрового контента музыкальный рынок России и Москвы интенсивно растет. Основным способом потребления контента по-прежнему являются концерты, стриминги и радио.
5. Препятствиями для роста цифрового сегмента рынка являются ограниченность аудитории (она не растет), несформированная у слушателей привычка платить за контент и возраст аудитории. Основная доля подписчиков стриминговых сервисов – люди 18-35 лет. Аудитория старше 35 лет не заинтересована в платных подписках.
6. Одним из драйверов рынка можно считать музыкальные фестивали, которые приобрели большую популярность за последние 3-5 лет. Постепенно формируется фестивальная экономика, которая, по мнению организаторов фестивалей, вполне может быть профицитной.
7. Важным вопросом является не только динамика роста рынка, но и возможность выхода на внешние рынки, возможность экспорта музыкального продукта. При высоком спросе на отечественных исполнителей внутри России и в Москве практически отсутствует интерес к ним за рубежом. Основным направлением роста может стать внутренний экспорт московских музыкантов в регионы России.
8. Приостановка деятельности крупных лейблов может переориентировать отечественных исполнителей на сотрудничество с существующими российскими компаниями, либо на создание собственных российский лейблов.
С полным текстом исследования можно ознакомиться на нашем сайте: https://bit.ly/3dycpe0