Видов текстов великое множество. Может ли быть писатель копирайтером, а копирайтер писателем?
Да, может, конечно, если будет тщательно отделять в своей голове мух и котлеты. У всех текстов своя специфика. Именно поэтому существуют профильные копирайтеры под разные сферы. На самом деле, главное понять основное зерно. Итак, тексты бывают...
Художественные
Пожалуй, здесь и только здесь уместно звание "писатель". Не умаляю ни в коем случае значения нон-фикшна, но этих людей я бы скорее назвала "экспертами", которые преисполнились в своем профессионализме и поделились им на бумаге.
Художественный текст требует начитанности. Тренды в литературе менялись, как и мода. Когда-то писали тяжеловесные километровые абзацы с длинным описанием. Когда-то упор делали на простоту человеческих чувств. Сейчас скорее более сценарное "сериальное" описание событий в романах. Но во все времена важно было нетривиальное словцо. Суть не в том, чтобы навешивать эпитеты, как гирлянды, а в том чтобы остроумно выразить свою мысль. Завуалировать ее так, чтобы пара слов скрыла в себе целую боль всего социума. Или как минимум, одной нации. Или любой социальной группы.
Долг писателя не скатиться в графоманию, не писать красивый текст ради красивого текста. Художественное слово должно отражать идею, раскрывать ее, развивать, вдохновлять читателя, толкать на эмоции. Тогда это может называться искусством.
Коммерческие
Вот он копирайтинг. Под одним словом "коммерческие" я подразумеваю и рекламные тексты, и PR-статьи, и нативные лонгриды, которые объединяет одна цель – продать бренд.
Задача копирайтера выразить сложную бизнес-идею простыми словами. Исключение могут составлять статьи для крупных медиа, где можно покозырять терминами. Управленцы и предприниматели наоборот привыкли к сложному языку и расценят терминологию, как экспертность автора в их области.
В остальных случаях потенциальный клиент должен все понять с первого взгляда. Понять и захотеть. Поэтому хороший копирайтер обладает еще и чутьем продавана. Это непростой навык уметь продать с помощью текста и не скатиться в инфоцыганство. Учитывая, что текст – это наименее конверсионный метод в продажах.
Продуктовые
Нет, я не про хлебушек. Не так давно на рынке стали востребованы UI-копирайтеры. Эти люди пишут тексты для сайтов, карточек товаров и услуг, кнопок и других элементов интерфейса. Казалось бы, что сложного? Не тут-то было. Попробуйте выразить какой-либо посыл одним словом. Ну что, до какого градуса разогрелся ваш мозг?
UI-копирайтинг вещь крайне не простая. Он не терпит больших предложений и длинных слов. Вот уж где пригодится сестра таланта и виртуозное владение синонимами.
SEO
SEO-копирайтеры – это удильщики всея Сети. Помимо того, чтобы хорошо писать, такой человек должен неплохо разбираться в маркетинге. А конкретно в SEO, в принципах и процессах индексации сайтов в поисковой выдаче.
Основная задача подобрать ключевые поисковые слова и расставить их так, чтобы получился текст. Будь то статья, пост, описание товара на сайте. Необходимо грамотно подобрать заголовок, подзаголовок и основной текстовый блок так, чтобы сайт оказался как можно выше в результатах поиска.
Научные
Моя любимая обитель канцеляризма. Вот уж где воплощается вся сложность и тяжесть языка.
На мой взгляд именно в университетах нас приучают к канцелярному языку, к километрам водяных текстов для конференций или той же ВКР. Хотя прерогатива науки – это точность. Научный текст должен быть точен и конкретен. Не предполагая двусмысленности и альтернативного трактования. Четкий, доказательный, сложный. Никаких метафор и аллегорий. Все по делу.
Я уверена, что описала не все виды текстов. Как минимум, я бы еще выделила технические. Но решила остановиться на тех, какие я сама писала и пишу. Да, я умею писать все перечисленные виды текстов 😊
Какие тексты еще существуют? Пиши в комментах ❤
#тексты #копирайтер #писатель #писательскоемастерство #писательскийблог #копирайтинг #seo-копирайтинг #научныестатьи #художественнаялитература